خمس سنوات من HOLY: عالم فعالية بالوردي والبنفسجي والألوان الباستيل لذكرى سنوية من يومين في برلين
أُتيحت لنا فرصة تصميم تركيبات البالونات للذكرى السنوية الخامسة لشركة HOLY في برلين. أعمدة بالونات نحتية بالوردي والبنفسجي والألوان الباستيل، وتصميم مسرح مركزي حول شعار Holy، وعالم فعالية يناسب طاقة العلامة. نُفّذ بتعاون وثيق مع Phoenix Berlin.
خمس سنوات مدة طويلة في عالم الشركات الناشئة. خلالها حوّلت HOLY فكرة ثلاثة أصدقاء في شقة مشتركة في برلين إلى علامة أصبحت من أبرز الأصوات في مشهد المشروبات الشبابي القائم على المجتمع.
بمناسبة الذكرى السنوية للشركة جمعت HOLY في برلين مناسبتين في فعالية واحدة من يومين: يوم لمجتمع المؤثرين الأقرب، ويوم للمعجبين والعملاء. وأُتيحت لنا فرصة تصميم تركيبات البالونات ورسم الملامح البصرية لعالم الفعالية.
من مشروع في شقة مشتركة إلى علامة برلينية
HOLY شركة ناشئة برلينية هزّت سوق المشروبات الألماني بمشروبات الطاقة القائمة على المساحيق. ما بدأ قبل خمس سنوات كفكرة في شقة مشتركة في برلين أصبح اليوم من أشهر العلامات في فئته، بمجتمع نشط ومظهر واضح ونبرة خاصة تمامًا.
علامة بهذه الطاقة لا تحتاج في ذكراها السنوية إلى صيغة تقليدية. بل تحتاج إلى حضور بصري يليق بنبرتها: شابًا وجريئًا ولا يُخطئه أحد.
يومان، جمهوران، مفهوم واحد متكامل
كانت المهمة صعبة. في اليوم الأول جاء مؤثرون من مجتمع HOLY، وفي اليوم الثاني معجبون وعملاء أرادوا الحضور شخصيًا. كان على اليومين أن يعملا بصريًا كتجربة واحدة مترابطة، وأن يعكسا في الوقت نفسه طابع جمهور كل منهما.
صممنا مساحة الفعالية بحيث تبدو كعالم HOLY قائم بذاته. ليس ديكورًا متفرقًا، بل لغة بصرية متصلة لكل زاوية فيها وظيفة، ولا شيء يقف في مكانه صدفة.
عالم ألوان مستوحى مباشرة من العلامة
جاء اختيار الألوان من المنتج. فالوردي والبنفسجي والألوان الباستيل تستلهم مباشرة نكهات HOLY وتترجم طاقة العلامة إلى لغة بصرية تعمل داخل المكان.
بدل ديكور الفعاليات التقليدي، اعتمدنا على أعمدة بالونات عضوية تقف في المساحة كلمسات نحتية. تخفف كثافة المكان، وتصنع جزرًا صغيرة، وتجعل الأجواء تتكثف في عدة نقاط بدل أن تتركز في نقطة جذب واحدة.
Phoenix Berlin شريكًا لعمارة الفعالية
فعالية بهذا الحجم لا تُنجز أبدًا بمفردها. لذكرى HOLY السنوية تعاونّا عن قرب مع Phoenix Berlin، التي تولّت عمارة الفعالية وجدران LED وكرة الديسكو المذهلة.
كان دورنا تركيبات البالونات. وكانت قوة الفعالية في التكوين. فقد تداخل الضوء والعمارة وديكور البالونات بحيث لم يقف أي عنصر وحده، بل عزّز كل منها الآخر. هذا الشكل من التعاون بين جهات متخصصة هو ما يحوّل الفعالية إلى تجربة متكاملة. ونتطلع إلى مشاريع أخرى مع Phoenix Berlin.
المسرح بوصفه لحظة العلامة المركزية
في قلب الفعالية كان إطلاق خط Holy Syrup الجديد، وهو منتج يكمّل عالم المساحيق بصيغة سائلة. ومثل هذا الإطلاق يحتاج إلى مسرح يحتفي بالمنتج دون أن يطغى عليه.
أبرز تصميم المسرح المركزي شعار HOLY بشكل لافت، محاطًا بعمارة الفعالية ومكمّلًا بتركيبات البالونات عند حافة المسرح. تؤطّر البالونات الشعار دون أن تحجبه، وتجعل المسرح المركز الطبيعي للمكان. كان هذا نقطة الجذب الأساسية لمحتوى المؤثرين ولقطات الصور وإخراج العلامة. وفي الوقت نفسه المرساة البصرية التي ينبغي أن يتذكرها الضيوف عند مغادرة الفعالية.
أعمدة البالونات نقاط لقاء اجتماعية
مساحة فعالية بهذا الحجم تحتاج إلى أكثر من مظهر جميل. تحتاج إلى تصميم حركة بصري مدروس. وُزّعت أعمدة البالونات في المساحة بحيث تتشكل المجموعات حولها بشكل طبيعي دون أن تعيق انسياب الفعالية.
وهكذا أصبح كل عمود في آن واحد نقطة لقاء اجتماعية، وخلفية للصور، وحاملًا للعلامة. وهذه الوظيفة المتعددة هي ما يصنع الفرق بين الديكور وتصميم الفعاليات.
مواد فاخرة تظهر في صور كل مؤثر
في فعالية ذات حضور كبير على وسائل التواصل الاجتماعي، جودة المادة ليست تفصيلًا ثانويًا. فكل بالون يظهر في صورة أو ستوري أو ريل.
نعمل حصريًا ببالونات Sempertex المصنوعة من لاتكس المطاط الطبيعي. Sempertex حاصلة على شهادات ISO 9001 وISO 14001 وISO 45001، والبالونات مختبرة وفق معيار EN 71. في عمود عضوي كأعمدتنا تُستخدم أحجام وتدرجات مختلفة، من الألوان الباستيل إلى الألوان القوية اللافتة. كل بالون يُثبَّت منفردًا، وكل موضع يتبع منطقًا، ومع ذلك يبدو الكل في النهاية وكأنه نما هكذا. وهذا هو الفرق بين التركيب والإخراج.
ما يبدو سهلًا هو في الحقيقة تحضير
ما يبدو بلا جهد خلال يومين كاملين من الفعالية هو نتيجة ساعات من العمل المركّز في التركيب. قبل كل فعالية لدينا خطة، وكل متر مربع مدروس مسبقًا، وكل موضع بالون محدد مسبقًا.
تمت مرحلة التركيب قبل بدء الفعالية، لتستقبل HOLY ضيوفها في الموعد داخل عالم مكتمل الإخراج. وهذا العمل التحضيري هو ما يصنع الفرق بين الديكور والإخراج الذي يبقى في الذاكرة.
لماذا تدفعنا مثل هذه المشاريع إلى الأمام
HOLY هي بالضبط نوع العميل الذي نحب العمل معه. علامة شابة بلغة بصرية واضحة، ومناسبة حقيقية، والشجاعة لتجربة مظهر خاص بها. يُضاف إلى ذلك شريك مثل Phoenix Berlin، كان التعاون معه سلسًا وعلى قدم المساواة.
تُظهر مثل هذه المشاريع ما هو ممكن عندما تعمل العلامة والعمارة والإخراج معًا بدل أن تتجاور فحسب. وهي أحد الأسباب التي تجعلنا نحب مرافقة العلامات البرلينية.
Große Spiegelkugelinstallation innerhalb eines modernen Eventspaces in Berlin für ein Marken- und Ne Organische Ballonsäule in Weiß, Rosa und Violett für ein Firmenevent in einer modernen Berliner Even Eventlocation mit großflächiger HOLY Markenprojektion während eines Business- und Networkingevents i
هل تخطط لإطلاق منتج أو ذكرى سنوية لشركتك أو فعالية لعلامتك في برلين أو في أي مكان في ألمانيا؟ نحن نطوّر تركيبات بالونات تناسب علامتك التجارية.
تعليقات