Cinco anos de HOLY: um universo de evento em rosa, violeta e pastel para um aniversário de dois dias em Berlim
Tivemos o prazer de criar as instalações de balões para o quinto aniversário da empresa HOLY em Berlim. Colunas de balões esculturais em rosa, violeta e pastel, uma cenografia central em torno do logótipo Holy e um universo de evento à altura da energia da marca. Realizado em estreita colaboração com a Phoenix Berlin.
Cinco anos são muito tempo no mundo das startups. Neste período, a HOLY transformou a ideia de três amigos num apartamento partilhado em Berlim numa marca que está entre as vozes mais marcantes da cena jovem de bebidas, impulsionada pela comunidade.
Para o seu aniversário de empresa, a HOLY juntou em Berlim duas ocasiões num evento de dois dias: um dia para a comunidade de influenciadores mais próxima, outro para fãs e clientes. Tivemos o prazer de criar as instalações de balões e de marcar visualmente o universo do evento.
Do apartamento partilhado a marca berlinense
A HOLY é a startup berlinense que agitou o mercado alemão de bebidas com bebidas energéticas em pó. O que há cinco anos começou como uma ideia num apartamento partilhado em Berlim é hoje uma das marcas mais conhecidas do segmento, com uma comunidade ativa, um visual claro e um tom muito próprio.
Uma marca com esta energia não precisa de um formato clássico para o seu aniversário. Precisa de uma presença visual à altura do seu tom: jovem, ousada e inconfundível.
Dois dias, dois públicos, um conceito contínuo
A tarefa era exigente. No primeiro dia vieram influenciadores da comunidade HOLY, no segundo, fãs e clientes que queriam estar presentes. Ambos os dias deviam funcionar visualmente como uma experiência coesa e, ao mesmo tempo, refletir o carácter do seu público.
Criámos o espaço do evento de forma a parecer um mundo HOLY próprio. Não uma decoração pontual, mas uma linguagem visual contínua em que cada canto tem uma função e nada está onde está por acaso.
Uma paleta de cores que nasce diretamente da marca
A escolha das cores surgiu do produto. Rosa, violeta e tons pastel retomam diretamente o universo de sabores da HOLY e traduzem a energia da marca numa linguagem visual que funciona no espaço.
Em vez de uma decoração de eventos clássica, apostámos em colunas de balões orgânicas que se erguem como acentos esculturais no espaço. Tornam o ambiente mais leve, criam pequenas ilhas e fazem com que a atmosfera se concentre em vários pontos em vez de num único foco.
A Phoenix Berlin como parceira para a arquitetura do evento
Um evento desta dimensão nunca nasce sozinho. Para o aniversário da HOLY trabalhámos em estreita colaboração com a Phoenix Berlin, responsável pela arquitetura do evento, pelos ecrãs LED e pela espetacular bola de espelhos.
A nossa parte foram as instalações de balões. A força do evento estava na composição. Luz, arquitetura e decoração com balões encaixaram de tal forma que nenhum componente ficava isolado, cada um reforçava os outros. É precisamente esta forma de colaboração entre especialistas que transforma um evento numa experiência completa. Esperamos com entusiasmo novos projetos com a Phoenix Berlin.
O palco como momento central da marca
No centro do evento esteve o lançamento da nova linha Holy Syrup, uma novidade que acrescenta ao universo do pó um formato líquido. Um lançamento de produto destes precisa de um palco que celebre o produto sem o ofuscar.
A cenografia central mostrava o logótipo HOLY em destaque, enquadrado pela arquitetura do evento e complementado pelas nossas instalações de balões nas laterais do palco. Os balões enquadram o logótipo sem o tapar e fazem do palco o centro natural do espaço. Para o conteúdo dos influenciadores, as fotos e a encenação da marca, era o ponto de referência central. E, ao mesmo tempo, a âncora visual que os convidados deviam recordar ao sair do evento.
Colunas de balões como pontos de encontro
Um espaço de evento desta dimensão precisa de mais do que uma boa estética. Precisa de uma coreografia visual bem pensada. As nossas colunas de balões foram distribuídas pelo espaço de forma a que os grupos se pudessem formar naturalmente à sua volta, sem bloquear o fluxo do evento.
Cada coluna tornou-se assim, ao mesmo tempo, ponto de encontro, motivo fotográfico e suporte da marca. É precisamente esta função múltipla que faz a diferença entre decoração e design de eventos.
Material premium que aparece em cada foto de influenciador
Num evento com grande visibilidade nas redes sociais, a qualidade do material não é um pormenor de fundo. Cada balão acaba numa foto, numa story ou num reel.
Trabalhamos exclusivamente com balões Sempertex em látex de borracha natural. A Sempertex é certificada segundo as normas ISO 9001, ISO 14001 e ISO 45001, e os balões são testados segundo a norma EN 71. Numa coluna orgânica como as nossas utilizam-se diferentes tamanhos e tons, dos pastéis às cores mais intensas. Cada balão é colocado individualmente, cada posição segue uma lógica e, ainda assim, no final o conjunto parece ter crescido assim. É essa a diferença entre montagem e encenação.
O que parece leve é preparação
O que durante dois dias inteiros de evento parece natural é o resultado de horas de montagem concentrada. Antes de cada um dos nossos eventos há um plano: cada metro quadrado é pensado antecipadamente, cada posição de balão é definida com antecedência.
A montagem foi feita antes do início do evento, para que a HOLY pudesse receber os seus convidados a horas num mundo totalmente encenado. É precisamente este trabalho de preparação que faz a diferença entre uma decoração e uma encenação que fica na memória.
Porque é que estes projetos nos fazem crescer
A HOLY é exatamente o tipo de cliente com quem gostamos de trabalhar. Uma marca jovem com uma linguagem visual clara, uma ocasião real e a coragem de arriscar um visual próprio. A isto junta-se um parceiro como a Phoenix Berlin, com quem a colaboração decorreu de forma fluida e de igual para igual.
Projetos assim mostram o que é possível quando marca, arquitetura e encenação trabalham em conjunto em vez de simplesmente coexistirem. E são uma das razões pelas quais gostamos tanto de acompanhar marcas berlinenses.
Große Spiegelkugelinstallation innerhalb eines modernen Eventspaces in Berlin für ein Marken- und Ne Organische Ballonsäule in Weiß, Rosa und Violett für ein Firmenevent in einer modernen Berliner Even Eventlocation mit großflächiger HOLY Markenprojektion während eines Business- und Networkingevents i
Está a planear um lançamento de produto, um aniversário de empresa ou um evento de marca em Berlim ou em toda a Alemanha? Criamos instalações de balões à medida da sua marca.
Comentários