İnsanlar balon enstalasyonlarını neden fotoğraflar

Bir etkinlikte, bir açılışta veya bir vitrinde büyük bir balon enstalasyonu görmüş olan herkes bu olguyu bilir.

İnsanlar durur.

Bakar.

Akıllı telefonunu çıkarır.

Ve bir fotoğraf çeker.

Burada ilginç bir soru ortaya çıkıyor:

Aslında neden?

Sonuçta insanlar her giriş alanını, her dekorasyonu ve her etkinliği fotoğraflamaz.

Yine de balon enstalasyonlarının önünde sıklıkla küçük kalabalıklar, selfie'ler ve grup fotoğrafları oluşur.

Bunun nedeni birçok kişinin sandığından çok daha derindir.

Kamera bugün her zaman yanımızda

Bir anı ölümsüzleştirmek hiç bu kadar kolay olmamıştı.

Bugün neredeyse herkes sürekli yanında kaliteli bir kamera taşıyor.

Bu da davranışlarımızı değiştirdi.

Özel yerler, sıra dışı durumlar ve dikkat çekici unsurlar, birkaç yıl öncesine göre çok daha sık fotoğraflanıyor.

Dikkat çeken, fotoğraflanma olasılığını otomatik olarak artırır.

İnsanlar balonları fotoğraflamaz

Bu ilk başta çelişkili gelebilir.

Ama çoğu insan balonları fotoğraflamaz.

Anları fotoğraflar.

Bir açılış.

Bir kurumsal etkinlik.

Bir düğün.

Bir yıl dönümü.

Bir pazarlama kampanyası.

Bir balon enstalasyonu çoğu zaman bu an için bir sahne işlevi görür.

Anılar için bir çerçeve oluşturur.

Tam da bu yüzden insanlar onun önüne, altına ya da tam ortasına geçer.

Merkezde balonlar değil.

Deneyim vardır.

Tanıdık ve aynı zamanda şaşırtıcı

Balon enstalasyonlarının bu kadar iyi işlemesinin bir nedeni muhtemelen özel bir kombinasyonda yatıyor.

Neredeyse herkes balonları çocukluğundan tanır.

İster çocuk doğum günleri, ister panayırlar, okul etkinlikleri ya da diğer kutlamalar olsun. Balonlar neredeyse her zaman olumlu deneyimlerle ilişkilendirilir.

Neşeyi, birlikteliği, sürprizleri ve özel anları temsil ederler.

Buna bir de form dilleri eklenir.

Yuvarlak formlar insanlara çoğu zaman sert kenarlardan veya katı yapılardan daha dostça, daha yumuşak ve daha ulaşılabilir gelir. Aynı zamanda renkler dikkat ve olumlu duygular uyandırır.

Ancak profesyonel balon enstalasyonlarının asıl özelliği başka bir noktada ortaya çıkar.

İnsanlar balonları tanır.

Ama çoğu zaman bugün balonlarla nelerin mümkün olduğunu bilmezler.

Herkes tek tük helyum balonlarını, küçük balon buketlerini veya özel kutlamalardaki basit dekorasyonları bilir.

Ancak birçok kişinin hiç görmediği şey, binlerce balondan oluşan, kişiye özel renk konseptlerine sahip ve klasik dekorasyondan çok sanatı ya da mekân sahnelemesini çağrıştıran özenle tasarlanmış enstalasyonlardır.

İşte tam burada heyecan verici bir psikolojik etki ortaya çıkar.

İnsanlar çocukluklarından tanıdık bir şeyi yeniden tanır ve aynı zamanda onu beklemedikleri bir biçimde deneyimler.

Bu tanıdıklık ve sürpriz karışımı dikkat yaratır.

İnsanların durmasını, daha dikkatli bakmasını ve enstalasyonla ilgilenmesini sağlar.

Özellikle organik balon enstalasyonları bu etkiyi daha da güçlendirir.

Doğal formları sayesinde çoğu zaman klasik bir dekorasyondan çok, kendiliğinden büyümüş bir enstalasyon gibi görünürler.

Böylece birçok insanı büyüleyen bir etki ortaya çıkar.

Balon enstalasyonları neden özellikle iyi işler

Balonların onları fotoğraflar için özellikle ilginç kılan bazı özellikleri vardır.

Onlar:

• büyük

• dikkat çekici

• renkli

• üç boyutlu

• duygusal

• uzaktan görünür

Aynı zamanda fotoğraflarda çoğu zaman diğer birçok dekorasyon türünden daha güçlü görünürler.

Özellikle büyük giriş enstalasyonları, balon duvarları veya tavan enstalasyonları, insanların otomatik olarak fotoğraf karesi olarak algıladığı bir dekor oluşturur.

Bir enstalasyon ne kadar büyük olursa, bu etki de genellikle o kadar güçlü olur.

Çoğu insan balonları yalnızca özel kutlamalardan küçük miktarlarda tanırken, binlerce balonlu enstalasyonlar çoğu zaman şaşırtıcı, etkileyici ve sıra dışı görünür.

Ve tam da bu onları dikkat çekmek için etkili bir araç yapar.

Sahadan bir gözlem

Projelerimiz sırasında düzenli olarak aynı durumu yaşıyoruz.

Özellikle büyük giriş enstalasyonlarında insanlar durur.

Kurulumu izler.

Fotoğraf çeker.

Bize gelip konuşur.

Ve sıklıkla aynı soruyu sorar:

“Burada ne oluyor?”

“Burada bir şey mi açılıyor?”

“Burada bir etkinlik mi var?”

Bu sohbetler çoğu zaman daha kurulum sırasında başlar.

Yayalara yerinde bir açılış, bir yıl dönümü, bir pazarlama kampanyası ya da bir kurumsal etkinlik olduğunu anlattığımız da az değildir.

Burada özellikle dikkat çekici olan insanların tepkisidir.

Çoğu olumlu tepki verir.

Merak ederler.

Normalde belki de önünden geçip gidecekleri bir yerle aniden ilgilenmeye başlarlar.

Bu, dikkat ile görünürlüğün ne kadar güçlü bir şekilde bağlantılı olduğunu tam olarak gösterir.

Enstalasyon otomatik olarak bir ürün satmaz.

Ama insanların en başta bir şeyin gerçekleştiğini fark etmesini sağlar.

Ve tam da bu çoğu zaman ilk ve en önemli adımdır.

Dikkat dikkat yaratır

Etkinliklerde tekrar tekrar gözlemlenebilen bir etki vardır.

İlk insanlar fotoğraf çekmeye başladığı anda, genellikle başkaları da onları izler.

Yayalar merak eder.

Ziyaretçiler orada neyin fotoğraflandığını merak eder.

Başka insanlar da durur.

Yeni fotoğraflar çekilir.

Dikkat dikkat yaratır.

Tam da bu yüzden başarılı enstalasyonlar çoğu zaman kendi dinamiklerini geliştirir.

Fotoğraf noktası etkisi

Birçok etkinlikte bir enstalasyon sayesinde fotoğraf noktası denilen bir alan oluşur.

Bu şu anlama gelir:

İnsanlar hatıra fotoğrafı çekmek için bu alanı bilinçli olarak arar.

İyi konumlandırılmış bir balon duvarı ya da görkemli bir giriş kemeri görmüş olan herkes bu görüntüyü bilir.

İnsanlar önüne geçer.

Fotoğraf çeker.

Güler.

Sohbet eder.

Ve ardından görüntüleri başkalarıyla paylaşır.

Tam da bu sayede dekorasyonun kendisinin çok ötesine geçen ek bir fayda ortaya çıkar.

En değerli reklam çoğu zaman özelde gerçekleşir

Şirketler erişimi düşündüğünde, birçoğu ilk olarak sosyal medyayı, Google Ads'i veya klasik reklam kampanyalarını düşünür.

Oysa başka bir etki çoğu zaman hafife alınır.

İnsanlar ilginç buldukları şeyleri paylaşır.

Biri sıra dışı bir enstalasyonu fotoğraflayıp görüntüyü arkadaşlarına, ailesine veya iş arkadaşlarına gönderdiğinde, hiçbir reklam bütçesi olmadan erişim oluşur.

Bir fotoğraf WhatsApp ile gönderilir.

Ardından belki başka kişilere iletilir.

Belki Instagram'da paylaşılır.

Belki hakkında konuşulur.

Bunun özel yanı, tavsiyenin şirketin kendisinden gelmemesidir.

Güvenilen bir kişiden gelir.

Ve tam da bu yüzden bu tür bir dikkat çoğu zaman özellikle değerlidir.

Çünkü en inandırıcı reklam çoğu zaman insanlar bir şeyi kendileri ilginç buldukları için gönüllü olarak ondan bahsettiğinde ortaya çıkar.

Şirketler bundan ne öğrenebilir

Şirketler için bu gözlem özellikle ilginçtir.

Çünkü fotoğraf çeken her kişi potansiyel olarak bir çarpan hâline gelir.

Enstalasyon görülür.

Fotoğraflanır.

Paylaşılır.

İletilir.

Konuşulur.

Böylece klasik reklamla çoğu zaman zor elde edilen bir erişim oluşur.

Elbette kimse sırf orada balonlar var diye fotoğraf çekmez.

İnsanlar ilginç, özel veya hatırlamaya değer bir şey yaşadıkları için fotoğraf çeker.

İyi bir balon enstalasyonu tam da bu çerçeveyi yaratabilir.

Sonuç

İnsanlar balon enstalasyonlarını balonların kendisi yüzünden fotoğraflamaz.

Onları dikkat çektikleri için fotoğraflar.

Duygular uyandırdıkları için.

Anılar yarattıkları için.

Ve özel bir anı görünür kıldıkları için.

Profesyonel balon enstalasyonları, insanların çocukluklarından tanıdığı bir şeyi, gündelik hayatta nadiren deneyimledikleri bir boyutla birleştirir.

Tam da bu tanıdıklık, sürpriz ve dikkat karışımı insanların durmasını, fotoğraf çekmesini ve bunun hakkında konuşmasını sağlar.

Ve bazen arkadaşlara, aileye veya iş arkadaşlarına gönderilen tek bir fotoğraf bile bir markayı, bir mağazayı ya da bir etkinliği bulunduğu yerin çok ötesinde görünür kılmaya yeter.

Çünkü insanlar balonları fotoğraflamaz.

Deneyimleri fotoğraflar.