Cinq ans de HOLY : un univers événementiel rose, violet et pastel pour un anniversaire de deux jours à Berlin
Nous avons eu le plaisir de concevoir les installations de ballons pour les cinq ans de l'entreprise HOLY à Berlin. Des colonnes de ballons sculpturales rose, violet et pastel, un décor de scène central autour du logo HOLY et un univers événementiel à la hauteur de l'énergie de la marque. Réalisé en étroite collaboration avec Phoenix Berlin.
Cinq ans, c'est long dans l'univers des start-up. En cinq ans, HOLY a transformé l'idée de trois amis dans une colocation berlinoise en une marque qui compte parmi les voix les plus marquantes de la jeune scène des boissons, portée par sa communauté.
Pour son anniversaire d'entreprise, HOLY a réuni deux occasions en un événement de deux jours à Berlin : une journée pour sa communauté d'influenceurs la plus proche, une journée pour les fans et les clients. Nous avons conçu les installations de ballons et façonné l'identité visuelle de l'univers événementiel.
D'un projet de colocation à une marque berlinoise
HOLY est la start-up berlinoise qui a bousculé le marché allemand des boissons avec ses energy drinks en poudre. Ce qui a commencé il y a cinq ans comme une idée dans une colocation berlinoise est aujourd'hui l'une des marques les plus connues de son segment, avec une communauté active, un look affirmé et un ton bien à elle.
Une marque dotée d'une telle énergie n'a pas besoin d'un format classique pour son anniversaire. Elle a besoin d'une présence visuelle à la hauteur de sa tonalité : jeune, audacieuse et inimitable.
Deux jours, deux publics, un concept cohérent
La mission était exigeante. Le premier jour accueillait des influenceurs de la communauté HOLY, le second des fans et des clients qui voulaient être présents en personne. Les deux journées devaient fonctionner visuellement comme une seule expérience cohérente tout en reflétant le caractère de leur public.
Nous avons conçu l'espace pour qu'il ressemble à un univers HOLY à part entière. Pas de décoration ponctuelle, mais un langage visuel continu dans lequel chaque recoin a une fonction et rien n'est placé là par hasard.
Une palette de couleurs issue directement de la marque
Le choix des couleurs découlait du produit. Le rose, le violet et les tons pastel reprennent directement l'univers des saveurs HOLY et traduisent l'énergie de la marque en un langage visuel qui fonctionne dans l'espace.
Plutôt qu'une décoration événementielle classique, nous avons misé sur des colonnes de ballons organiques, posées comme des accents sculpturaux dans l'espace. Elles aèrent la pièce, créent de petits îlots et permettent à l'ambiance de se concentrer en plusieurs points plutôt qu'en un seul.
Phoenix Berlin, partenaire pour l'architecture événementielle
Un événement de cette envergure ne naît jamais seul. Pour l'anniversaire de HOLY, nous avons travaillé en étroite collaboration avec Phoenix Berlin, responsable de l'architecture événementielle, des murs LED et de la spectaculaire boule disco.
Notre rôle : les installations de ballons. La force de l'événement résidait dans la composition. Lumière, architecture et décoration en ballons s'imbriquaient si bien qu'aucun élément n'existait seul : chacun renforçait les autres. C'est précisément cette collaboration entre corps de métier spécialisés qui transforme un événement en une expérience globale. Nous nous réjouissons de futurs projets avec Phoenix Berlin.
La scène, moment phare de la marque
Au cœur de l'événement : le lancement de la nouvelle gamme HOLY Syrup, une nouveauté qui complète l'univers des poudres par un format liquide. Un tel lancement a besoin d'une scène qui célèbre le produit sans l'éclipser.
Le décor de scène central mettait en valeur le logo HOLY, encadré par l'architecture événementielle et complété par nos installations de ballons en bord de scène. Les ballons encadrent le logo sans le masquer et font de la scène le centre naturel de l'espace. Pour le contenu des influenceurs, les photos et la mise en scène de la marque, c'était le point de ralliement. Et en même temps l'ancrage visuel dont les invités devaient se souvenir en quittant l'événement.
Des colonnes de ballons comme lieux de rencontre
Un espace événementiel de cette taille a besoin de plus qu'une belle esthétique. Il lui faut une chorégraphie visuelle réfléchie. Nos colonnes de ballons ont été réparties dans l'espace de façon à ce que des groupes se forment naturellement autour d'elles, sans gêner la circulation.
Chaque colonne devenait ainsi à la fois un lieu de rencontre, un motif photo et un support de marque. C'est précisément cette multifonction qui fait la différence entre décoration et design événementiel.
Des matériaux premium que chaque influenceur photographie
Lors d'un événement très visible sur les réseaux sociaux, la qualité des matériaux n'est pas un détail d'arrière-plan. Chaque ballon finit sur une photo, dans une story ou un reel.
Nous travaillons exclusivement avec des ballons Sempertex en latex de caoutchouc naturel. Sempertex est certifié ISO 9001, ISO 14001 et ISO 45001, et les ballons sont testés selon la norme EN 71. Une colonne organique comme les nôtres associe différentes tailles et nuances, des tons pastel aux couleurs fortes. Chaque ballon est posé individuellement, chaque position suit une logique, et pourtant l'ensemble semble avoir poussé ainsi. C'est la différence entre montage et mise en scène.
Ce qui paraît léger est le fruit de la préparation
Ce qui semble facile pendant deux journées complètes est le résultat d'heures de montage concentré. Chacun de nos événements commence par un plan : chaque mètre carré est pensé en amont, chaque position de ballon définie à l'avance.
Le montage a eu lieu avant le début de l'événement, afin que HOLY puisse accueillir ses invités à l'heure dans un univers entièrement mis en scène. C'est précisément ce travail de préparation qui distingue une décoration d'une mise en scène qui marque les esprits.
Pourquoi de tels projets nous font avancer
HOLY est exactement le type de client avec lequel nous aimons travailler. Une jeune marque au langage visuel affirmé, une véritable occasion et le courage d'oser son propre look. Avec en plus un partenaire comme Phoenix Berlin, avec qui la collaboration s'est déroulée sans accroc et d'égal à égal.
De tels projets montrent ce qui est possible lorsque marque, architecture et mise en scène travaillent ensemble au lieu de coexister. Et ils sont l'une des raisons pour lesquelles nous aimons tant accompagner les marques berlinoises.
Große Spiegelkugelinstallation innerhalb eines modernen Eventspaces in Berlin für ein Marken- und Ne Organische Ballonsäule in Weiß, Rosa und Violett für ein Firmenevent in einer modernen Berliner Even Eventlocation mit großflächiger HOLY Markenprojektion während eines Business- und Networkingevents i
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