Cinque anni di HOLY: un mondo evento in rosa, viola e pastello per un anniversario di due giorni a Berlino
Abbiamo avuto il piacere di progettare le installazioni di palloncini per il quinto anniversario aziendale di HOLY a Berlino. Colonne di palloncini scultoree in rosa, viola e pastello, una scenografia centrale intorno al logo Holy e un mondo evento all'altezza dell'energia del brand. Realizzato in stretta collaborazione con Phoenix Berlin.
Cinque anni sono un tempo lungo nel mondo delle startup. In questo periodo HOLY ha trasformato l'idea di tre amici in un appartamento condiviso a Berlino in un brand che è tra le voci più influenti della scena giovane e community-driven delle bevande.
Per il suo anniversario aziendale, HOLY ha unito a Berlino due occasioni in un evento di due giorni: un giorno per la community di influencer più stretta, uno per fan e clienti. Abbiamo avuto il piacere di progettare le installazioni di palloncini e di plasmare visivamente il mondo dell'evento.
Dall'appartamento condiviso a brand berlinese
HOLY è la startup berlinese che ha rivoluzionato il mercato tedesco delle bevande con energy drink in polvere. Ciò che cinque anni fa è nato come un'idea in un appartamento condiviso a Berlino è oggi uno dei brand più noti del segmento, con una community attiva, un look chiaro e un tono tutto suo.
Un brand con questa energia non ha bisogno di un format classico per il suo anniversario. Ha bisogno di una presenza visiva all'altezza del suo tono: giovane, audace e inconfondibile.
Due giorni, due target, un concept continuo
Il compito era impegnativo. Il primo giorno sono arrivati gli influencer della community HOLY, il secondo fan e clienti che volevano esserci di persona. Entrambi i giorni dovevano funzionare visivamente come un'unica esperienza coerente e, allo stesso tempo, rispecchiare il carattere del proprio pubblico.
Abbiamo progettato lo spazio dell'evento in modo che sembrasse un mondo HOLY a sé. Non una decorazione puntuale, ma un linguaggio visivo continuo in cui ogni angolo ha una funzione e nulla si trova dove si trova per caso.
Una palette di colori che nasce direttamente dal brand
La scelta dei colori è nata dal prodotto. Rosa, viola e toni pastello riprendono direttamente la gamma di gusti di HOLY e traducono l'energia del brand in un linguaggio visivo che funziona nello spazio.
Invece di una classica decorazione per eventi, abbiamo puntato su colonne di palloncini organiche che si ergono come accenti scultorei nello spazio. Alleggeriscono l'ambiente, creano piccole isole e fanno sì che l'atmosfera si concentri in più punti invece che in un unico hotspot.
Phoenix Berlin come partner per l'architettura dell'evento
Un evento di queste dimensioni non nasce mai da solo. Per l'anniversario di HOLY abbiamo lavorato a stretto contatto con Phoenix Berlin, responsabili dell'architettura dell'evento, dei ledwall e della spettacolare palla da discoteca.
La nostra parte erano le installazioni di palloncini. La forza dell'evento stava nella composizione. Luce, architettura e decorazione con palloncini si integravano in modo tale che nessun elemento restasse isolato, ma ognuno rafforzasse gli altri. È proprio questa forma di collaborazione tra professionisti specializzati a trasformare un evento in un'esperienza completa. Non vediamo l'ora di realizzare altri progetti con Phoenix Berlin.
Il palco come momento centrale del brand
Al centro dell'evento c'era il lancio della nuova linea Holy Syrup, una novità che affianca al mondo delle polveri un formato liquido. Un lancio di prodotto del genere ha bisogno di un palco che celebri il prodotto senza oscurarlo.
La scenografia centrale mostrava il logo HOLY in posizione di rilievo, incorniciato dall'architettura dell'evento e completato dalle nostre installazioni di palloncini ai lati del palco. I palloncini incorniciano il logo senza sovrastarlo e rendono il palco il centro naturale dello spazio. Per i contenuti degli influencer, le foto e la messa in scena del brand era il punto di riferimento centrale. E allo stesso tempo l'ancora visiva che gli ospiti avrebbero dovuto ricordare all'uscita dall'evento.
Colonne di palloncini come punti di incontro
Uno spazio per eventi di queste dimensioni ha bisogno di più di una bella estetica. Ha bisogno di una coreografia visiva ben studiata. Le nostre colonne di palloncini sono state distribuite nello spazio in modo che i gruppi potessero formarsi in modo naturale intorno a esse senza bloccare il flusso dell'evento.
Così ogni colonna è diventata allo stesso tempo punto di incontro, soggetto fotografico e veicolo del brand. È proprio questa funzione multipla a fare la differenza tra decorazione ed event design.
Materiale premium che finisce in ogni foto degli influencer
In un evento con grande visibilità sui social, la qualità del materiale non è un dettaglio di sfondo. Ogni palloncino finisce in una foto, in una story o in un reel.
Lavoriamo esclusivamente con palloncini Sempertex in lattice di gomma naturale. Sempertex è certificata ISO 9001, ISO 14001 e ISO 45001 e i palloncini sono testati secondo la norma EN 71. In una colonna organica come le nostre si utilizzano misure e tonalità diverse, dai pastelli ai colori più decisi. Ogni palloncino viene posizionato singolarmente, ogni posizione segue una logica, eppure alla fine l'insieme sembra cresciuto così. È questa la differenza tra allestimento e messa in scena.
Ciò che sembra leggero è preparazione
Ciò che durante due intere giornate di evento appare naturale è il risultato di ore di allestimento concentrato. Prima di ogni nostro evento c'è un piano: ogni metro quadrato viene studiato in anticipo, ogni posizione dei palloncini definita prima.
L'allestimento è avvenuto prima dell'inizio dell'evento, così che HOLY potesse accogliere puntualmente i suoi ospiti in un mondo completamente messo in scena. È proprio questo lavoro di preparazione a fare la differenza tra una decorazione e una messa in scena che resta impressa.
Perché questi progetti ci fanno crescere
HOLY è esattamente il tipo di cliente con cui amiamo lavorare. Un brand giovane con un linguaggio visivo chiaro, un'occasione autentica e il coraggio di osare un look proprio. A questo si aggiunge un partner come Phoenix Berlin, con cui la collaborazione è stata fluida e alla pari.
Progetti come questo mostrano cosa è possibile quando brand, architettura e messa in scena lavorano insieme invece di coesistere semplicemente. E sono uno dei motivi per cui amiamo tanto accompagnare i brand berlinesi.
Große Spiegelkugelinstallation innerhalb eines modernen Eventspaces in Berlin für ein Marken- und Ne Organische Ballonsäule in Weiß, Rosa und Violett für ein Firmenevent in einer modernen Berliner Even Eventlocation mit großflächiger HOLY Markenprojektion während eines Business- und Networkingevents i
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