П’ять років HOLY: світ події в рожевих, фіолетових і пастельних тонах для дводенного ювілею в Берліні
Нам довірили створити інсталяції з кульок до п’ятиріччя компанії HOLY в Берліні. Скульптурні колони з кульок у рожевих, фіолетових і пастельних тонах, центральна сценографія навколо логотипа Holy і світ події, що відповідає енергії бренду. Реалізовано в тісній співпраці з Phoenix Berlin.
П’ять років — це багато для світу стартапів. За цей час HOLY перетворив ідею трьох друзів із берлінської спільної квартири на бренд, що став одним із найпомітніших голосів на молодій, орієнтованій на спільноту сцені напоїв.
До ювілею компанії HOLY об’єднав у Берліні одразу два приводи в одному дводенному заході: один день для найближчої спільноти інфлюенсерів, другий — для фанатів і клієнтів. Нам довірили створити інсталяції з кульок і візуально сформувати світ події.
Від проєкту в спільній квартирі до берлінського бренду
HOLY — берлінський стартап, який розворушив німецький ринок напоїв порошковими енергетиками. Те, що п’ять років тому почалося як думка в берлінській спільній квартирі, сьогодні — один із найвідоміших брендів у своєму сегменті з активною спільнотою, чітким образом і цілком власним тоном.
Бренду з такою енергією на ювілей не потрібен класичний формат. Йому потрібна візуальна присутність, що відповідає його тональності: молода, смілива й неповторна.
Два дні, дві аудиторії, єдина концепція
Завдання було непростим. Першого дня прийшли інфлюенсери зі спільноти HOLY, другого — фанати й клієнти, які хотіли бути там особисто. Обидва дні мали візуально працювати як одне цілісне враження і водночас відображати характер своєї аудиторії.
Ми оформили простір заходу так, щоб він виглядав як власний світ HOLY. Не точковий декор, а наскрізна візуальна мова, в якій кожен куток має функцію і ніщо не стоїть там випадково.
Кольорова гама, що прийшла просто з бренду
Вибір кольорів випливав із продукту. Рожевий, фіолетовий і пастельні тони безпосередньо підхоплюють смакову лінійку HOLY й перекладають енергію бренду на візуальну мову, що працює в просторі.
Замість класичного декору заходу ми зробили ставку на органічні колони з кульок, які стоять у просторі як скульптурні акценти. Вони розвантажують простір, створюють маленькі острівці й роблять так, щоб атмосфера згущувалася в кількох точках, а не зосереджувалася в одному-єдиному хотспоті.
Phoenix Berlin як партнер з архітектури заходу
Захід такого масштабу ніколи не створюється самотужки. Для ювілею HOLY ми тісно співпрацювали з Phoenix Berlin, які відповідали за архітектуру заходу, LED-стіни та ефектну диско-кулю.
Нашою частиною були інсталяції з кульок. Сила заходу полягала в композиції. Світло, архітектура й оформлення кульками переплелися так, що жоден компонент не стояв сам по собі, а кожен підсилював інший. Саме така форма співпраці між спеціалізованими підрядниками перетворює захід на цілісне враження. Ми радіємо майбутнім проєктам із Phoenix Berlin.
Сцена як центральний момент бренду
У центрі заходу була презентація нової лінійки Holy Syrup — новинки, яка доповнює попередній світ порошків рідким форматом. Така презентація продукту потребує сцени, що вшановує продукт, не затьмарюючи його.
Центральна сценографія ефектно представила логотип HOLY, обрамлений архітектурою заходу й доповнений нашими інсталяціями з кульок на краю сцени. Кульки обрамлюють логотип, не перекриваючи його, і роблять сцену природним центром простору. Для контенту інфлюенсерів, фотосюжетів і презентації бренду це була головна точка тяжіння. І водночас візуальний якір, який гості мали запам’ятати, залишаючи захід.
Колони з кульок як місця зустрічей
Простору заходу такого розміру потрібно більше, ніж просто гарний вигляд. Йому потрібна продумана візуальна хореографія. Наші колони з кульок розставили по простору так, щоб навколо них природно збиралися групи, не блокуючи потік заходу.
Кожна колона тим самим стала водночас місцем зустрічі, фотосюжетом і носієм бренду. Саме ця багатофункціональність відрізняє декор від івент-дизайну.
Преміальний матеріал, що потрапляє в кадр кожного інфлюенсера
На заході з високою видимістю в соцмережах якість матеріалу — не деталь на задньому плані. Кожна кулька потрапляє на фото, у сторіз чи в рілс.
Ми працюємо виключно з кульками Sempertex з латексу натурального каучуку. Sempertex сертифікована за ISO 9001, ISO 14001 та ISO 45001, а кульки перевірені за стандартом EN 71. В органічній колоні, як у нас, використовуються різні розміри й відтінки — від пастельних тонів до насичених акцентних кольорів. Кожну кульку встановлюють окремо, кожна позиція підпорядкована логіці, і все ж зрештою ціле виглядає так, ніби виросло саме. У цьому різниця між монтажем і постановкою.
Те, що виглядає легко, — це підготовка
Те, що за два насичені дні заходу здається невимушеним, — результат багатьох годин зосередженої роботи з монтажу. Перед кожним нашим заходом є план, кожен квадратний метр продумано заздалегідь, кожну позицію кульок визначено заздалегідь.
Монтаж відбувся до початку заходу, щоб HOLY зміг вчасно зустріти гостей у повністю вибудуваному світі. Саме ця підготовча робота відрізняє декор від постановки, яка залишається в пам’яті.
Чому такі проєкти рухають нас уперед
HOLY — саме той тип клієнта, з яким нам подобається працювати. Молодий бренд із чіткою візуальною мовою, справжнім приводом і сміливістю наважитися на власний образ. Плюс такий партнер, як Phoenix Berlin, з яким співпраця йшла гладко й на рівних.
Такі проєкти показують, що можливо, коли бренд, архітектура й постановка працюють разом, а не існують паралельно. І вони — одна з причин, чому ми так любимо супроводжувати берлінські бренди.
Große Spiegelkugelinstallation innerhalb eines modernen Eventspaces in Berlin für ein Marken- und Ne Organische Ballonsäule in Weiß, Rosa und Violett für ein Firmenevent in einer modernen Berliner Even Eventlocation mit großflächiger HOLY Markenprojektion während eines Business- und Networkingevents i
Плануєш запуск продукту, ювілей компанії чи брендовий захід у Берліні або будь-де в Німеччині? Ми створюємо інсталяції з кульок, які пасують твоєму бренду.
Коментарі