バルーンで演出するブランドアクティベーションとポップアップ
リアルな空間で、ブランドの存在感を。精緻な演出で、プレス露出とリーチを生み出します。
今、ブランドが体験されるのは、人と出会う場所です。CMの枠の中ではなく、リアルな空間で。ポップアップストアの前、フェスティバルの入口、歩行者天国でのサンプリング、ロフトギャラリーでのインフルエンサーイベント。体験型マーケティングは、多くのブランドにとってコミュニケーションに欠かせない要素になりました。
Chrollo Balloonは、ベルリンおよびドイツ全土で、ブランドアクティベーション、ポップアップ、公共空間でのブランドプロモーションのためのプレミア ムなバルーンデコレーションを手がけています。お客様は、体験型のマーケティング施策を企画し、経験豊富な実行パートナーを必要とするマーケティングエージェンシー、ブランドマネージャー、イベント建築家です。
Douglas、Klarna、Navan、Filaをはじめ多くのブランドでの実績をもとに、写真映えし、シェアされ、ブランドをその場で体感できるコンセプトを形にします。精確に、期日どおりに、ブランドやエージェンシーの戦略と緊密に連携して。
ブランドアクティベーションの特長
ブランドアクティベーションは、3つの重要な点で従来の広告と異なり、それがコンセプト開発の土台になります。
消費ではなく、体験。 従来の広告は消費されるもの。ブランドアクティベーションは体験されるものです。
消費者はブランドと直接関わり、製品に触れ、写真を撮り、語り合います。
こうした直接体験は、テレビCMよりも長く記憶に残ることが少なくありません。
ペイドメディアだけでなく、アーンドメディアを。 よく練られたブランドアクティベーションは、
お金で買う必要のないリーチを生みます。消費者が撮影した写真、地域メディアや業界メディアの記事、インフルエンサーのコンテンツ、SNS投稿。こうしたアーンドメディアのリーチは、会場の来場者をはるかに超えて広がることが多くあります。
認知だけでなく、直接のコンバージョンを。 ブランドアクティベーションは、購買の決定に直接
つながります。ポップアップストアでのサンプリング、キャンペーンコードのQRコードスキャン、その場での注文、ニュースレター登録。従来の広告ではこの形で得にくい、計測可能なコンバージョンポイントです。
この文脈でバルーンが特に効果を発揮するのは、瞬時に注目を集め、写真映えし、ブランドに合わせて自在にデザインでき、さまざまな場所へ柔軟に持ち込めるからです。だからこそ、移動型で期間限定のブランド演出において、特に効果的な表現手段なのです。
ブランドアクティベーションの具体的な形式
ブランドアクティベーションは、多くの具体的な形式を含む幅広い概念です。私たちは以下の形式を、ブランドやエージェンシーのために日常的に手がけています。
都心エリアでのポップアップ演出
都心エリアのポップアップストアや期間限定のブランドプロモーションは、最も効果的なブランドアクテ ィベーションの形式のひとつです。ショーウィンドウ、エントランス、店内の演出、そして写真とSNSでのリーチを生むフォトスポットをデザインします。期間は通常、1日から数週間です。設営は多くの場合オープン前の早朝に行い、期間が長い場合は、演出をリフレッシュしたり入れ替えたりします。
フェスティバルや業界イベントでのブランドプロモーション
フェスティバル、業界イベント、カンファレンスでは、スポンサーシップやパートナーシップを通じてブランドが存在感を示せます。私たちはブランド専用のエリアをデザインします。
ロゴを組み込んだエントランスアーチ、来場者のフェスティバル写真のためのフォトウォール、VIPエリアのラウンジ演出、ブランディングを施したサンプリングステーション。演出はイベント全体のコンセプトになじみつつ、ブランドをしっかりと際立たせる必要があります。
ロゴバルーンをプレミアムなノベルティにしたサンプリング
サンプリングでは、ロゴバルーンをノベルティにすると効果的です。消費者はバルーンを持ち帰り、写真に撮り、SNSに投稿します。それがキャンペーン当日を超えたアーンドメディアのリーチを生みます。ブランドカラーで個別にロゴプリントしたフォイルバルーンをお届けし、サンプリングブース自体もプレミアムラテックスの演出で彩ります。
インフルエンサーイベントとプレスフォトの制作
インフルエンサーイベントは、写真映えするコンテンツを生み出すために演出されます。インフルエンサーのストーリーズや投稿に取り上げられるよう設計した、フォトウォール、ラウンジ演出、製品ステージをデザインします。重要なのは、Instagramに適した縦長のフォトスポット、スマートフォンのカメラでも美しく映るデザイン、そして変化に富んだコンテンツのための複数のフォトポイントです。
移動型のブランドプレゼンスとロードショー
ロードショーは、ブランドを複数の場所へ順に届けます。私たちは、コンパクトに運べて、各地ですばやく組み直せるモジュール式のフレームを設計します。
モジュール式のフォトウォール、重りを入れたベースの自立式エントランスアーチ、持ち運べるアクセントコラム。複数都市を巡るツアーでは、ご希望に応じて拠点間の輸送もお引き受けします。
業界別のブランドアクティベーション
業界によって、ブランドの論理も消費者のニーズも異なります。私たちは業界の文化に合い、タ ーゲットに合わせたコンセプトを開発します。
テック・ソフトウェア
テックブランドは、製品デモのためのポップアップ体験エリア、デモブースのある業界イベント、新製品のローンチイベントをよく活用します。私たちは、クロームのミラーバルーン、光のアクセント、モノクロームの配色による、ミニマルでモダンな演出をつくります。
この分野のクライアントには、Navanなどがいます。
ビューティー・コスメ
ビューティーブランドは、製品ローンチ、一等地のポップアップストア、インフルエンサーイベントにブランドアクティベーションを活用します。ブランドの美意識に合った演出をつくります。
フラワーを添えたパステル調の演出、セルフィー用のフォトウォール、製品の魅力を視覚的に高めるプロダクト演出。Douglasでは、すでに店舗演出を手がけています。
FMCG・消費財
FMCGブランドには、すばやいコンバージョンを生むブランドアクティベーションが必要です。歩行者天国でのサンプリング、ショッピングモールでのポップアップイベント、フェスティバルのプロモーションブース。私たちは遠くからでも目を引き、消費者を引き寄せる、ブランドを印象づける色彩のステートメントをつくります。
ノベルティとしてのロゴバルーンは、キャンペーンそのものを超えてリーチを広げるため、特に効果的です。
ファッション・ラグジュアリー
ファッションブランドは、コレクションのローンチ、一等地のポップアップストア、プレスフォト制作のためのインフルエンサーイベントにブランドアクティベーションを活用します。プレスフォトに映え る演出を、プレミアム素材、メインとなるフォトウォール、エレガントなエントランスで仕上げます。実績例：
Filaのプロジェクト。
金融・銀行
金融ブランドのブランドアクティベーションは比較的控えめで、業界イベント、スポンサーシップ、アワードの場で行われることが多くあります。シャンパン、クリーム、ゴールドによるクラシックでエレガントな演出に、ロゴは控えめに組み込みます。金融分野では、Klarnaなどの実績があります。
ブランドアクティベーションの成果を測る
ブランドアクティベーションは、計測可能なマーケティング施策です。マーケティング担当者は、具体的な指標で成果を評価できます。指標は、マーケティング部門やエージェンシーと事前に決めておくのが理想です。
アーンドメディアのリーチ。 シェアされた写真の数、投稿されたストーリーズの数、ハッシュタグの使用回数は？
写真映えする演出ほど、来場者に積極的にシェアされます。
プレス露出。 業界メディア、地元紙、ライフスタイル誌は、ポップアップイベントや
ブランドアクティベーションをよく取り上げます。編集記事は、有料広告より信頼されやすく、従来のキャンペーンでは届きにくいターゲット層にもリーチします。
直接のコンバージョン。 QRコードのスキャン、その場でのニュースレター登録、サンプリングのカウント、
名刺交換は、直接計測できるコンバージョンポイントです。ポップアップストアでは、その場での販売も加わります。
その後の検索数。 よく練られたブランドアクティベーションの後は、
キャンペーン後の数日から数週間、ブランドの検索数が伸びることがよくあります。Google Trendsやブランドトラッキングツールで、この効果を可視化できます。
ブランドアクティベーションの前には、明確なKPIを設定することをおすすめします。キャンペーン後に成果を正しく測定できるようにするためです。
移動型キャンペーンのロジスティクス
ブランドアクティベーションは移動型・期間限定であることが多く、常設のイベントデコレーションよりロジスティクスの難易度が高くなります。私たちは、よくあるロジスティクスの課題に精通しています。
スピーディーな設営と撤去。 ポップアップでは、数時間で設営を終えなければならないことが
多く、撤去も同様です。見た目のインパクトを損なわずに、すばやく組み立て・解体できるモジュール式の構造を設計します。
運びやすさ。 ロードショーや複数都市でのキャンペーンには、
バン1台に収まる構造が必要です。分解でき、輸送にも強いソリューションを開発します。
ご希望に応じて、拠点間の輸送もお引き受けします。
複数チームの同時稼働。 大規模なキャンペーンや、複数拠点での迅速なセットアップでは、
複数のチームが同時に作業します。大規模なキャンペーンも短時間で実現できます。
天候と屋外の条件。 ブランドアクティベーションは公共空間で行われることが多くあります。私たちは
重りを入れたベースで風に強く組み、できるだけ日陰の場所を選び、屋外のキャンペーンにはプランBを用意します。雨のリスクがある場合は、パビリオンや屋根のある場所など、代替案を事前に調整します。
公共空間の使用許可。 公共空間でのキャンペーンには、多くの場合、所轄官庁
（都市により、秩序局や道路管理局など）の特別使用許可が必要です。
都市によっては、数週間前までに申請する必要があります。私たちは、計画中の演出のスケッチや寸法の提供など、申請手続きをサポートします。
ブランドアクティベーションのバルーンデコレーション
に関するよくあるご質問
1
ブランドアクティベーションとは？バルーンはどう活きますか？
ブランドアクティベーションとは、リアルな空間でブランドの影響力を直接引き出す施策です。多くは公共空間やポップアップイベント、期間限定の演出として行われます。
従来の広告とは異なり体験を重視し、消費者がブランドと直接関わります。
バルーンが特に効果的なのは、瞬時に注目を集め、写真映えし、ブランドに合わせて自在にデザインでき、さまざまな場所へ柔軟に持ち込めるからです。
4
複数拠点を巡る移動型ポップアップ演出は、どのように実施しますか？
移動型の演出には、数時間で組み立て・撤去できる、コンパクトで持ち運びやすい構造が必要です。バン1台に収まるモジュール式の構造を設計し、複数拠点を巡るツアーでは複数のチームが並行して作業します。よくある形式は、モジュール式のフォトウォール、重りを入れたベースの自立式エントランスアーチ、持ち運べるアクセントコラム。複数都市を巡るツアーでは、ご希望に応じて拠点間の輸送もお引き受けします。
7
マーケティングエージェンシーとの協業は可能ですか？
はい、日常的に協業しています。マーケティングエージェンシーの典型的なワークフローを熟知し、既存のブランドガイドラインにすばやくコンセプトを合わせ、アカウントマネージャー、プランナー、制作責任者と緊密に連携します。私たちの演出は、キャンペーン全体に溶け込み、それを妨げないよう設計しています。必要に応じて、NDAのもとで、また設営時に当社名を出さずに対応することも可能です。
2
バルーンデコレーションに合うブランドアクティベーションの形式は？
実績ある形式は、都心エリアでのポップアップ演出、フェスティバルや業界イベントでのブランドプロモーション、セルフィーを誘いSNSでのリーチを生むフォトウォール、ロゴバルーンをプレミアムなノベルティにしたサンプリング、オープニングやキャンペーンのハイライトのための期間限定のショーウィンドウ演出、そしてプレスフォト制作のためのインフルエンサーイベントの演出です。
5
公共空間でのブランドアクティベーションには、どんな許可が必要ですか？
公共空間でのキャンペーンには、多くの場合、所轄官庁の特別使用許可が必要です（ 都市により、秩序局や道路管理局など）。申請は、都市によって数週間前までに行う必要があります。演出のスケッチや寸法の提供など、申請手続きをサポートします。主なポイントは、交通エリアとの安全距離、防火規定、必要に応じた賠償責任保険、そして風が吹いても倒れない構造の安定性です。
8
ノベルティ用のロゴバルーンを制作できますか？
はい、私たちが日常的に手がける形式のひとつです。ブランドカラーで個別にロゴプリントしたフォイルバルーンを、キャンペーンに合わせた数量でお届けします。
こだわるのは、上質なバルーン、きれいなプリント、できる限り正確なブランドカラー。
量販の一般的な販促バルーンとは一線を画します。プリントと制作には、数週間の準備期間をお見込みください。
3
バルーンを使ったブランドアクティベーションの費用は？
ブランドアクティベーションの費用は、一般的に4桁台から5桁台です。
フォトウォールとアクセントを備えた1日限りのコンパクトなポップアップ演出は、多くの場合
4桁台。複数の演出の設営と撤去を伴う複数日のキャンペーンは、それに応じて高くなります。複数都市を巡る大規模なツアーやロードショーは
5桁台です。ブリーフィングをもとに、正式なお見積もりを作成いたします。
6
ブランドアクティベーションの成果は、どう測ればよいですか？
代表的なKPIは、アーンドメディアのリーチ（シェアされた写真、ハッシュタグの使用）、業界メディアでのプレス露出、現場での直接コンタクト（配布したサンプル、名刺、QRコードのスキャン）、SNSでのリーチ（ストーリーズの閲覧数、タグ付き投稿、インフルエンサーのコンテンツ）、そしてキャンペーン後数日間のブランド検索数です。どの指標が適切かは、キャンペーンの目的によって異なります。エージェンシーと一緒に、事前に決めておくのがおすすめです。
9
ブランドアクティベーションは、どれくらいの期間で実施できますか？
シンプルなコンセプトやコンパクトな演出は、通常コンセプト承認から数週間で実施します。特別なプリント、複数拠点、大がかりな構造を伴う複雑なセットアップでは、さらに余裕のある準備期間をおすすめします。公共空間で許可が必要な場合は、当局の処理期間が加わり、都市によっては数週間かかることもあります。ごく直前のセットアップを実現したこともありますが、その場合はデザインの自由度が限られます。