Brand activation i aranżacje pop-up z balonami
Siła marki w przestrzeni fizycznej. Precyzyjnie zaaranżowana. Z efektem w mediach i zasięgiem.
Dziś marki przeżywa się tam, gdzie spotykają się z ludźmi. Nie w bloku reklamowym, lecz w przestrzeni fizycznej: przed sklepem pop-up, przy wejściu na festiwal, podczas akcji samplingowej na deptaku, na evencie z influencerami w loftowej galerii. Marketing doświadczeń stał się dla wielu marek stałym elementem komunikacji.
Chrollo Balloon tworzy dekoracje balonowe premium na brand activations, aranżacje pop-up i obecność marek w przestrzeni publicznej w Berlinie i w całych Niemczech. Pracujemy dla agencji marketingowych, brand managerów i architektów eventów, którzy tworzą działania z zakresu marketingu doświadczeń i potrzebują doświadczonego partnera wykonawczego.
Z doświadczeniem z projektów dla Douglas, Klarna, Navan, Fila i wielu innych marek realizujemy koncepcje, które są fotogeniczne, chętnie udostępniane i pozwalają bezpośrednio doświadczyć marki. Precyzyjnie, terminowo i w ścisłym uzgodnieniu ze strategią marki lub agencji.
Co wyróżnia brand activation
Brand activation różni się od klasycznej reklamy w trzech zasadniczych punktach, które kształtują tworzenie koncepcji.
Przeżywanie zamiast konsumowania. Klasyczną reklamę się konsumuje, brand activation się przeżywa.
Konsumenci wchodzą w bezpośrednią interakcję z marką, dotykają produktów, robią zdjęcia, wymieniają się wrażeniami.
Takie bezpośrednie doświadczenie często zostaje w pamięci dłużej niż spot telewizyjny.
Earned media, a nie tylko paid media. Dobrze zaprojektowane brand activations generują zasięg, którego nie
trzeba kupować. Zdjęcia, które konsumenci robią podczas akcji, publikacje w mediach lokalnych lub branżowych, treści influencerów, posty w social mediach: taki zasięg earned media często wykracza daleko poza osoby obecne na miejscu.
Bezpośrednia konwersja, a nie tylko świadomość. Brand activations mogą bezpośrednio prowadzić do decyzji
zakupowych. Sampling w sklepie pop-up, skanowanie kodów QR z kodami rabatowymi, zamówienia na miejscu czy zapisy do newslettera to mierzalne punkty konwersji, których klasyczna reklama w tej formie rzadko dostarcza.
Balony sprawdzają się w tym kontekście wyjątkowo dobrze, bo natychmiast przyciągają uwagę, są fotogeniczne, można je zaprojektować pod markę i logistycznie elastycznie wykorzystać w różnych lokalizacjach. Dlatego przy mobilnych, tymczasowych prezentacjach marki są szczególnie skutecznym środkiem wyrazu.
Konkretne formaty brand activation
Brand activation to szerokie pojęcie obejmujące wiele konkretnych formatów. Poniższe realizujemy regularnie dla marek i agencji.
Aranżacje pop-up w centrach miast
Sklepy pop-up i tymczasowa obecność marek w centrach miast to jeden z najskuteczniejszych formatów brand activation. Aranżujemy witryny, strefy wejścia, wnętrza i miejsca do zdjęć, które budują zasięg w fotografii i social mediach. Czas trwania wynosi zwykle od jednego dnia do kilku tygodni. Montaż odbywa się najczęściej wcześnie rano przed otwarciem, a przy dłuższych akcjach odświeżamy lub wymieniamy aranżację.
Obecność marek na festiwalach i wydarzeniach branżowych
Na festiwalach, wydarzeniach branżowych czy konferencjach marki mogą być obecne dzięki sponsoringowi lub partnerstwom. Aranżujemy własną strefę marki: łuk wejściowy z logo, ścianki do festiwalowych zdjęć gości, aranżacje lounge w strefach VIP, stanowiska samplingowe z brandingiem. Aranżacja musi wpisywać się w całościową koncepcję wydarzenia, a jednocześnie wyraźnie eksponować markę.
Akcje samplingowe z balonami z logo jako gadżetem premium
Akcje samplingowe zyskują na balonach z logo jako gadżetach. Konsumenci zabierają balony do domu, fotografują je i publikują w social mediach. To generuje zasięg earned media wykraczający poza dzień akcji. Dostarczamy indywidualnie zadrukowane balony foliowe w kolorach marki z nadrukiem logo, uzupełnione aranżacjami z lateksu premium przy samym stoisku samplingowym.
Eventy z influencerami i produkcja zdjęć prasowych
Eventy z influencerami organizuje się po to, by powstawały fotogeniczne treści. Projektujemy ścianki do zdjęć, aranżacje lounge i sceny produktowe stworzone po to, by trafić do stories i postów influencerów. Ważne są: pionowe kadry odpowiednie na Instagram, aranżacja, która dobrze wygląda także w aparacie smartfona, oraz kilka różnych miejsc do zdjęć dla zróżnicowanych treści.
Mobilna obecność marki i roadshow
Roadshow przenosi markę kolejno do wielu lokalizacji. Projektujemy modułowe stelaże, które łatwo przewieźć i w każdym miejscu szybko ponownie skompletować:
modułowe ścianki do zdjęć, wolnostojące łuki wejściowe z obciążoną podstawą, przenośne kolumny akcentowe. Przy trasach przez kilka miast na życzenie zajmujemy się także transportem między lokalizacjami.
Brand activations dla konkretnych branż
Różne branże mają różne logiki marek i potrzeby konsumentów. Tworzymy koncepcje, które pasują do kultury branży i są dopasowane do grupy docelowej.
Tech i software
Marki technologiczne często stawiają na strefy doświadczeń pop-up z demonstracjami produktów, wydarzenia branżowe ze stanowiskami demo i eventy premierowe nowych produktów. Tworzymy minimalistyczne, nowoczesne aranżacje z chromowanymi balonami lustrzanymi, akcentami świetlnymi i monochromatycznymi paletami.
Do naszych klientów z tego obszaru należy m.in. Navan.
Beauty i kosmetyki
Marki beauty wykorzystują brand activation przy premierach produktów, sklepach pop-up w prestiżowych lokalizacjach i eventach z influencerami. Tworzymy aranżacje zgodne z estetyką marki:
pastelowe kompozycje z dodatkami florystycznymi, ścianki do zdjęć pod treści selfie, aranżacje produktowe, które wizualnie podkreślają produkt. Dla Douglas realizowaliśmy już aranżacje w sklepach.
FMCG i dobra konsumpcyjne
Marki FMCG potrzebują brand activations, które szybko przekładają się na konwersję. Akcje samplingowe na deptakach, eventy pop-up w centrach handlowych, stoiska promocyjne na festiwalach. Tworzymy wyraziste, markowe akcenty kolorystyczne, które rzucają się w oczy z daleka i przyciągają konsumentów.
Balony z logo jako gadżety działają szczególnie skutecznie, bo wydłużają zasięg poza samą akcję.
Moda i luksus
Marki modowe wykorzystują brand activation przy premierach kolekcji, sklepach pop-up w prestiżowych lokalizacjach i eventach z influencerami pod produkcję zdjęć prasowych. Tworzymy aranżacje gotowe na zdjęcia prasowe, z materiałów premium, ze ściankami do zdjęć jako głównym elementem i eleganckimi strefami wejścia. Przykład:
projekty dla Fila.
Finanse i bankowość
Marki finansowe korzystają z brand activation raczej subtelnie, często przy okazji wydarzeń branżowych, sponsoringu czy gal nagród. Tworzymy klasycznie eleganckie aranżacje w szampańskim złocie, kremie i złocie, z dyskretną integracją logo. W sektorze finansowym pracowaliśmy m.in. dla Klarna.
Jak mierzyć skuteczność brand activation
Brand activation to mierzalne działanie marketingowe. Osoby odpowiedzialne za marketing mogą ocenić jego skuteczność na podstawie konkretnych wskaźników, najlepiej ustalonych wcześniej z działem marketingu lub agencją.
Zasięg earned media. Ile zdjęć zostało udostępnionych, ile stories opublikowanych, jak często użyto hashtagu?
Fotogeniczne aranżacje goście chętnie udostępniają.
Efekt w mediach. Media branżowe, prasa lokalna i magazyny lifestyle'owe często piszą o eventach pop-up
i brand activations. Materiały redakcyjne są często bardziej wiarygodne niż płatna reklama i docierają do grup, do których klasyczne kampanie trafiają z trudem.
Bezpośrednia konwersja. Skanowania kodów QR, zapisy do newslettera na miejscu, liczniki samplingu i
zebrane wizytówki to bezpośrednio mierzalne punkty konwersji. W sklepach pop-up dochodzi do tego sprzedaż na miejscu.
Wyszukiwania po akcji. Po dobrze zaprojektowanych brand activations liczba wyszukiwań
marki często rośnie w kolejnych dniach i tygodniach. Google Trends i narzędzia do monitorowania marki pokazują ten efekt.
Przed każdą brand activation zalecamy zdefiniowanie jasnych KPI, by po akcji rzetelnie zmierzyć jej skuteczność.
Logistyka akcji mobilnych
Brand activations są często mobilne, tymczasowe i logistycznie bardziej wymagające niż stacjonarna dekoracja eventowa. Znamy typowe wyzwania logistyczne:
Szybki montaż i demontaż. Przy akcjach pop-up montaż musi być często gotowy w kilka
godzin, podobnie demontaż. Projektujemy modułowe konstrukcje, które szybko się składa i rozkłada, bez utraty efektu wizualnego.
Łatwość transportu. Roadshow i akcje w wielu miastach wymagają konstrukcji, które zmieszczą się w
busie. Tworzymy rozwiązania rozbieralne i odporne na transport.
Na życzenie zajmujemy się także transportem między lokalizacjami.
Kilka zespołów jednocześnie. Przy większych akcjach lub szybkich realizacjach w wielu lokalizacjach pracujemy
kilkoma zespołami równolegle. Dzięki temu nawet rozbudowane akcje można zrealizować w krótkim czasie.
Pogoda i warunki zewnętrzne. Brand activations często odbywają się w przestrzeni publicznej.
Budujemy konstrukcje odporne na wiatr z obciążonymi podstawami, wybieramy możliwie zacienione miejsca i przy akcjach plenerowych planujemy plan B. Przy ryzyku deszczu uzgadniamy rozwiązania zastępcze, na przykład pawilon lub zadaszone miejsce.
Zezwolenia na korzystanie z przestrzeni publicznej. Akcje w przestrzeni publicznej wymagają zwykle
zezwolenia na szczególne korzystanie z drogi, wydawanego przez właściwy urząd (w Niemczech zależnie od miasta np. Ordnungsamt lub Straßenamt).
Wniosek należy złożyć, zależnie od miasta, kilka tygodni wcześniej. Wspieramy Państwa przy jego przygotowaniu, na przykład szkicami i wymiarami planowanej aranżacji.
Najczęstsze pytania o dekoracje balonowe
na brand activation
1
Czym jest brand activation i jak pasują do niej balony?
Brand activation to bezpośrednie ożywienie marki w przestrzeni fizycznej, często w przestrzeni publicznej, podczas wydarzeń pop-up lub w formie tymczasowej aranżacji. W przeciwieństwie do klasycznej reklamy brand activation opiera się na doświadczeniu: konsumenci wchodzą w bezpośrednią interakcję z marką.
Balony sprawdzają się tu wyjątkowo dobrze, bo natychmiast przyciągają uwagę, są fotogeniczne, można je zaprojektować pod markę i logistycznie elastycznie wykorzystać w różnych lokalizacjach.
4
Jak działa mobilna aranżacja pop-up w kilku lokalizacjach?
Mobilne aranżacje wymagają kompaktowych, przenośnych konstrukcji, które można zmontować i zdemontować w kilka godzin. Projektujemy modułowe konstrukcje mieszczące się w busie, a przy trasach przez wiele lokalizacji pracujemy kilkoma zespołami równolegle. Częste formaty:
modułowe ścianki do zdjęć, wolnostojące łuki wejściowe z obciążoną podstawą, przenośne kolumny akcentowe. Przy trasach przez kilka miast na życzenie zajmujemy się także transportem między lokalizacjami.
7
Czy współpracują Państwo z agencjami marketingowymi?
Tak, bardzo regularnie. Znamy typowe procesy agencji marketingowych, potrafimy szybko dopasować koncepcje do istniejących wytycznych marki i pracujemy w ścisłej koordynacji z account managerami, koncepcjonistami i kierownikami produkcji. Nasze aranżacje są projektowane tak, by wpisywały się w całą kampanię, a nie z nią konkurowały. W razie potrzeby pracujemy też w ramach NDA lub bez wymieniania naszej marki w realizacji.
2
Jakie formaty brand activation sprawdzają się z dekoracją balonową?
Sprawdzone formaty to: aranżacje pop-up w centrach miast, obecność marek na festiwalach i wydarzeniach branżowych, ścianki do zdjęć jako magnes na selfie i zasięg w social mediach, akcje samplingowe z balonami z logo jako gadżetem premium, tymczasowe aranżacje witryn na otwarcia lub kulminacje kampanii oraz aranżacje eventów z influencerami pod produkcję zdjęć prasowych.
5
Jakie zezwolenia są potrzebne na brand activation w przestrzeni publicznej?
Akcje w przestrzeni publicznej wymagają zwykle zezwolenia na szczególne korzystanie z drogi, wydawanego przez właściwy urząd (w Niemczech zależnie od miasta np. Ordnungsamt lub Straßenamt). Wniosek należy złożyć, zależnie od miasta, kilka tygodni wcześniej. Wspieramy Państwa przy jego przygotowaniu, na przykład szkicami i wymiarami aranżacji. Ważne kwestie: odległość bezpieczeństwa od ciągów komunikacyjnych, wymogi przeciwpożarowe, ewentualnie ubezpieczenie OC oraz stabilność konstrukcji także przy wietrze.
8
Czy produkują Państwo balony z logo jako gadżety?
Tak, to jeden z naszych stałych formatów. Dostarczamy indywidualnie zadrukowane balony foliowe w kolorach marki z nadrukiem logo, w liczbie dopasowanej do Państwa akcji.
Dbamy o wysoką jakość balonów, precyzyjny nadruk i możliwie wierne kolory marki, a nie o standardowe balony reklamowe z hurtowni. Na druk i produkcję prosimy zaplanować kilka tygodni.
3
Ile kosztuje brand activation z balonami?
Budżet zależy od skali, nakładu pracy i miejsca. Kompaktowa, jednodniowa aranżacja pop-up ze ścianką do zdjęć i akcentami wymaga znacznie mniej pracy niż wielodniowe akcje z montażem i demontażem kilku aranżacji czy rozbudowane trasy przez wiele miast i roadshow.
Po zapytaniu otrzymują Państwo indywidualną ofertę opartą na briefie.
6
Jak zmierzyć skuteczność brand activation?
Klasyczne KPI to: zasięg earned media (udostępnione zdjęcia, użycie hashtagu), efekt w mediach branżowych, bezpośrednie kontakty na miejscu (rozdane próbki, wizytówki, skanowania kodów QR), zasięg w social mediach (wyświetlenia stories, oznaczone posty, treści influencerów) oraz wyszukiwania marki w dniach po akcji. To, które wskaźniki mają sens, zależy od celu akcji. Najlepiej ustalić je wcześniej razem z Państwa agencją.
9
Jak szybko mogą Państwo zrealizować brand activation?
Prostsze koncepcje i kompaktowe aranżacje realizujemy zwykle w ciągu kilku tygodni od akceptacji koncepcji. Przy złożonych realizacjach z indywidualnym nadrukiem, wieloma lokalizacjami lub rozbudowanymi konstrukcjami zalecamy znacznie więcej czasu. Jeśli w przestrzeni publicznej potrzebne jest zezwolenie, dochodzi czas rozpatrzenia wniosku przez urząd, który zależnie od miasta może wynosić kilka tygodni. Realizowaliśmy też projekty w bardzo krótkim terminie, wtedy jednak z mniejszą swobodą projektową.
Planują Państwo brand activation?
Sklep pop-up, obecność marki w przestrzeni publicznej, event z influencerami czy roadshow: tworzymy aranżacje, które pracują na zasięg, efekt w mediach i bezpośrednią konwersję.
Prosimy krótko opisać markę, format, termin i cel. Zwykle odpowiadamy w ciągu 24 godzin (w dni robocze), a następnie przygotowujemy pierwsze pomysły i indywidualną ofertę.
Chętnie pracujemy w ścisłej koordynacji z agencjami marketingowymi i brand managerami. Na życzenie w ramach NDA i bez wymieniania naszej marki.
Z Berlina. Dla całych Niemiec.