Dlaczego ludzie fotografują instalacje balonowe
Kto choć raz widział większą instalację balonową na evencie, otwarciu lub w witrynie, zna to zjawisko.
Ludzie się zatrzymują.
Patrzą.
Wyciągają smartfony.
I robią zdjęcie.
Pojawia się przy tym ciekawe pytanie:
Właściwie dlaczego?
Przecież ludzie nie fotografują każdego wejścia, każdej dekoracji i każdego wydarzenia.
Mimo to przed instalacjami balonowymi często tworzą się małe grupki, selfie i zdjęcia grupowe.
Powód leży znacznie głębiej, niż wielu przypuszcza.
Aparat jest dziś zawsze pod ręką
Nigdy wcześniej nie było tak łatwo uchwycić chwilę.
Niemal każdy nosi dziś stale przy sobie aparat wysokiej jakości.
To zmieniło także nasze zachowanie.
Wyjątkowe miejsca, niezwykłe sytuacje i przyciągające wzrok elementy są fotografowane znacznie częściej niż jeszcze kilka lat temu.
Kto przyciąga uwagę, automatycznie zwiększa szansę na to, że zostanie sfotografowany.
Ludzie nie fotografują balonów
Na pierwszy rzut oka brzmi to sprzecznie.
A jednak większość ludzi nie fotografuje balonów.
Fotografują chwile.
Otwarcie.
Ślub.
Jubileusz.
Akcję marketingową.
Instalacja balonowa często służy jako scena dla tej chwili.
Tworzy ramę dla wspomnień.
Właśnie dlatego ludzie stają przed nią, pod nią albo w jej środku.
W centrum nie są balony.
Lecz przeżycie.
Znajome i jednocześnie zaskakujące
Jeden z powodów, dla których instalacje balonowe działają tak dobrze, tkwi prawdopodobnie w szczególnym połączeniu.
Niemal każdy zna balony z dzieciństwa.
Czy to urodziny dla dzieci, festyny, szkolne uroczystości czy inne święta: balony niemal zawsze kojarzą się z pozytywnymi przeżyciami.
Oznaczają radość, wspólnotę, niespodzianki i wyjątkowe chwile.
Do tego dochodzi ich język form.
Okrągłe kształty działają na ludzi często bardziej przyjaźnie, miękko i przystępnie niż ostre krawędzie czy sztywne struktury. Jednocześnie kolory przyciągają uwagę i wywołują pozytywne emocje.
Prawdziwa wyjątkowość profesjonalnych instalacji balonowych powstaje jednak gdzie indziej.
Ludzie znają balony.
Zazwyczaj nie znają jednak tego, co dziś można z nimi zrobić.
Każdy zna pojedyncze balony z helem, małe bukiety balonowe czy proste dekoracje z prywatnych przyjęć.
Wiele osób nigdy jednak nie widziało starannie zaprojektowanych instalacji z kilku tysięcy balonów, z indywidualnie dobranymi koncepcjami kolorystycznymi i aranżacją, która bardziej przypomina sztukę lub scenografię niż klasyczną dekorację.
Właśnie tu powstaje ciekawy efekt psychologiczny.
Ludzie rozpoznają coś znajomego z dzieciństwa i jednocześnie doświadczają tego w formie, której się nie spodziewali.
Ta mieszanka znajomości i zaskoczenia przyciąga uwagę.
Sprawia, że ludzie się zatrzymują, przyglądają się dokładniej i zajmują się instalacją.
Szczególnie organiczne instalacje balonowe dodatkowo wzmacniają ten efekt.
Dzięki naturalnej formie często wyglądają raczej jak instalacja, która wyrosła, niż jak klasyczna dekoracja.
W ten sposób powstaje efekt, który fascynuje wielu ludzi.
Dlaczego instalacje balonowe działają szczególnie dobrze
Balony mają kilka cech, które czynią je szczególnie interesującymi do zdjęć.
Są:
duże
efektowne
kolorowe
trójwymiarowe
emocjonalne
widoczne z daleka
Jednocześnie na zdjęciach często wypadają lepiej niż wiele innych form dekoracji.
Szczególnie duże instalacje przy wejściu, ściany balonowe czy instalacje sufitowe tworzą scenerię, którą ludzie automatycznie postrzegają jako motyw do zdjęć.
Im większa instalacja, tym silniejszy jest zwykle ten efekt.
Podczas gdy większość ludzi zna balony tylko w małych ilościach z prywatnych przyjęć, instalacje z kilku tysięcy balonów często wydają się zaskakujące, imponujące i niezwykłe.
I właśnie to czyni je skutecznym narzędziem przyciągania uwagi.
Obserwacja z praktyki
Podczas naszych projektów regularnie doświadczamy tej samej sytuacji.
Szczególnie przy większych instalacjach przy wejściu ludzie się zatrzymują.
Obserwują montaż.
Robią zdjęcia.
Zagadują nas.
I często zadają to samo pytanie:
„Co tu się dzieje?”
„Coś tu otwierają?”
„Odbywa się tu jakieś wydarzenie?”
Często te rozmowy zaczynają się już podczas montażu.
Nierzadko wyjaśniamy przechodniom na miejscu, że odbywa się tu otwarcie, jubileusz, akcja marketingowa lub event firmowy.
Uderzająca jest przede wszystkim reakcja ludzi.
Większość reaguje pozytywnie.
Stają się ciekawi.
Nagle interesują się miejscem, obok którego w innym wypadku być może po prostu by przeszli.
Właśnie to pokazuje, jak silnie uwaga i widoczność są ze sobą powiązane.
Instalacja nie sprzedaje automatycznie produktu.
Sprawia jednak, że ludzie w ogóle zauważają, że coś się dzieje.
I właśnie to jest często pierwszym i najważniejszym krokiem.
Uwaga przyciąga uwagę
Na wydarzeniach wciąż można zaobserwować pewien efekt.
Gdy tylko pierwsze osoby zaczynają robić zdjęcia, często dołączają kolejne.
Przechodnie stają się ciekawi.
Odwiedzający zastanawiają się, co jest fotografowane.
Kolejne osoby się zatrzymują.
Powstają kolejne zdjęcia.
Uwaga przyciąga uwagę.
Właśnie dlatego udane instalacje często rozwijają własną dynamikę.
Efekt miejsca do zdjęć
Na wielu wydarzeniach instalacja tworzy tak zwane miejsce do zdjęć.
To znaczy:
Ludzie celowo odwiedzają to miejsce, by zrobić pamiątkowe zdjęcia.
Kto widział kiedyś dobrze umieszczoną ścianę balonową lub imponujący łuk przy wejściu, zna ten obraz.
Ludzie stają przed nią.
Robią zdjęcia.
Śmieją się.
Rozmawiają.
A potem dzielą się zdjęciami z innymi.
Właśnie w ten sposób powstaje dodatkowa korzyść, która wykracza daleko poza samą dekorację.
Najcenniejsza reklama często dzieje się prywatnie
Gdy firmy myślą o zasięgu, wiele z nich myśli najpierw o mediach społecznościowych, Google Ads lub klasycznych kampaniach reklamowych.
Często niedoceniany jest przy tym inny efekt.
Ludzie dzielą się tym, co uważają za interesujące.
Gdy ktoś sfotografuje niezwykłą instalację i wyśle zdjęcie przyjaciołom, rodzinie lub współpracownikom, powstaje zasięg zupełnie bez budżetu reklamowego.
Zdjęcie zostaje wysłane przez WhatsApp.
Potem być może przekazane kolejnym osobom.
Może trafi na Instagram.
Może będzie się o nim rozmawiać.
Wyjątkowe jest to, że rekomendacja nie pochodzi od samej firmy.
Pochodzi od zaufanej osoby.
I właśnie dlatego ta forma uwagi jest często szczególnie cenna.
Bo najbardziej wiarygodna reklama powstaje często wtedy, gdy ludzie dobrowolnie mówią o czymś, bo sami uważają to za interesujące.
Czego firmy mogą się z tego nauczyć
Dla firm ta obserwacja jest szczególnie interesująca.
Bo każda osoba, która robi zdjęcie, potencjalnie staje się multiplikatorem.
Instalacja jest widziana.
Fotografowana.
Udostępniana.
Przekazywana dalej.
Omawiana.
W ten sposób powstaje zasięg, który klasyczną reklamą często trudno osiągnąć.
Oczywiście nikt nie robi zdjęcia tylko dlatego, że stoją tam balony.
Ludzie robią zdjęcia, bo przeżyli coś interesującego, wyjątkowego lub wartego zapamiętania.
Dobra instalacja balonowa może stworzyć właśnie taką ramę.
Podsumowanie
Ludzie nie fotografują instalacji balonowych z powodu samych balonów.
Fotografują je, bo przyciągają uwagę.
Bo budzą emocje.
Bo tworzą wspomnienia.
I bo czynią widoczną wyjątkową chwilę.
Profesjonalne instalacje balonowe łączą coś, co ludzie znają z dzieciństwa, z wymiarem, którego w codziennym życiu doświadczają rzadko.
Właśnie ta mieszanka znajomości, zaskoczenia i uwagi sprawia, że ludzie się zatrzymują, robią zdjęcia i o tym mówią.
A czasem wystarczy jedno zdjęcie wysłane przyjaciołom, rodzinie lub współpracownikom, by marka, sklep lub wydarzenie stały się widoczne daleko poza samym miejscem.
Bo ludzie nie fotografują balonów.
Fotografują przeżycia.
Komentarze