Активация бренда и поп-ап оформление с воздушными шарами
Эффект бренда в физическом пространстве. Точно выстроенный. С охватом и вниманием прессы.
Сегодня бренды проживают там, где они встречаются с людьми. Не в рекламном блоке, а в физическом пространстве: у поп-ап магазина, на входе фестиваля, на сэмплинг-акции в пешеходной зоне, на мероприятии с инфлюенсерами в лофт-галерее. Для многих брендов маркетинг впечатлений стал неотъемлемой частью коммуникации.
Chrollo Balloon создаёт премиальное оформление шарами для активаций бренда, поп-ап проектов и присутствия брендов в публичном пространстве в Берлине и по всей Германии. Мы работаем для маркетинговых агентств, бренд-менеджеров и архитекторов мероприятий, которые разрабатывают маркетинг впечатлений и ищут опытного партнёра по реализации.
С опытом проектов для Douglas, Klarna, Navan, Fila и многих других брендов мы реализуем концепции, которые фотогеничны, охотно репостятся и позволяют напрямую почувствовать бренд. Точно, в срок и в тесной связке со стратегией бренда или агентства.
Чем отличается активация бренда
Активация бренда отличается от классической рекламы тремя важными моментами, которые определяют разработку концепции.
Проживать, а не потреблять. Классическую рекламу потребляют, активацию бренда проживают.
Потребители напрямую взаимодействуют с брендом, трогают продукты, фотографируют, делятся впечатлениями.
Такой непосредственный опыт часто запоминается дольше, чем телевизионный ролик.
Заработанные медиа, а не только платные. Хорошо продуманные активации бренда создают охват, который не
нужно покупать. Фото, которые потребители делают на акции, публикации в местных или отраслевых СМИ, контент инфлюенсеров, посты в соцсетях: такой охват заработанных медиа (earned media) часто выходит далеко за рамки посетителей на месте.
Прямая конверсия, а не только узнаваемость. Активации бренда могут напрямую вести к решению
о покупке. Сэмплинг у поп-ап магазина, сканирование QR-кодов для промокодов, заказы на месте или подписка на рассылку становятся измеримыми точками конверсии, которые классическая реклама в такой форме даёт редко.
Воздушные шары в этом контексте работают особенно хорошо: они мгновенно привлекают внимание, фотогеничны, полностью адаптируются под бренд и логистически гибко применяются в разных местах. Поэтому для мобильных временных проектов бренда они становятся особенно эффективным инструментом оформления.
Конкретные форматы активации бренда
Активация бренда представляет собой широкое понятие, которое охватывает множество конкретных форматов. Следующие форматы мы регулярно реализуем для брендов и агентств.
Поп-ап проекты в центре города
Поп-ап магазины или временное присутствие бренда в центре города относятся к самым эффективным форматам активации бренда. Мы оформляем витрины, входные зоны, интерьеры и фотозоны, которые обеспечивают охват на фото и в соцсетях. Продолжительность обычно от одного дня до нескольких недель. Монтаж чаще всего проходит ранним утром до открытия, а при длительных проектах мы обновляем или меняем оформление.
Присутствие брендов на фестивалях и отраслевых мероприятиях
На фестивалях, отраслевых мероприятиях или конференциях бренды могут присутствовать через спонсорство или партнёрство. Мы оформляем собственную зону бренда: арка на входе с логотипом, фотостены для фестивальных снимков гостей, лаунж-оформление VIP-зон, сэмплинг-станции с брендингом. Оформление должно вписываться в общую концепцию мероприятия и при этом заметно показывать сам бренд.
Сэмплинг-акции с логотипными шарами как премиальными подарками
Сэмплинг-акции выигрывают от логотипных шаров в качестве подарков. Потребители уносят шары домой, фотографируют их, публикуют в соцсетях. Это создаёт охват заработанных медиа за пределами дня акции. Мы поставляем фольгированные шары с индивидуальной печатью логотипа в фирменных цветах, дополненные премиальным латексным оформлением самого сэмплинг-стенда.
Мероприятия с инфлюенсерами и съёмка пресс-фото
Мероприятия с инфлюенсерами создаются ради фотогеничного контента. Мы оформляем фотостены, лаунж-зоны и подиумы для продуктов, рассчитанные на то, чтобы попасть в сторис и посты инфлюенсеров. Важно: вертикальные локации для Instagram, оформление, которое хорошо смотрится и на камеру смартфона, и несколько разных точек для съёмки ради разнообразного контента.
Мобильное присутствие бренда и роуд-шоу
Роуд-шоу привозят бренд в несколько мест подряд. Мы разрабатываем модульные каркасы, которые компактно перевозятся и быстро заново собираются на каждой площадке:
модульные фотостены, отдельно стоящие арки на утяжелённом основании, транспортируемые акцентные колонны. Во время туров по нескольким городам мы по желанию берём на себя и перевозку между площадками.
Активации бренда с учётом отрасли
У разных отраслей разная логика брендов и разные потребности аудитории. Мы разрабатываем концепции, которые соответствуют культуре отрасли и целевой аудитории.
Технологии и софт
Технологические бренды часто работают с поп-ап зонами для демонстрации продуктов, отраслевыми мероприятиями с демо-стендами, запусками новых продуктов. Мы создаём лаконичное современное оформление с зеркальными шарами в хроме, световыми акцентами и монохромными палитрами.
Среди наших клиентов из этой сферы, например, Navan.
Бьюти и косметика
Бьюти-бренды используют активацию бренда для запусков продуктов, поп-ап магазинов в премиальных локациях, мероприятий с инфлюенсерами. Мы создаём оформление в эстетике бренда:
пастельные композиции с флористикой, фотостены для селфи-контента, презентации, которые визуально усиливают продукт. Для Douglas мы уже реализовывали оформление магазинов.
FMCG и потребительские товары
Брендам FMCG нужны активации бренда с быстрой конверсией. Сэмплинг-акции в пешеходных зонах, поп-ап мероприятия в торговых центрах, промостенды на фестивалях. Мы создаём яркие цветовые решения в духе бренда, которые заметны издалека и притягивают потребителей.
Логотипные шары в качестве подарков особенно эффективны, потому что продлевают охват за пределы самой акции.
Мода и люкс
Модные бренды используют активацию бренда для запуска коллекций, поп-ап магазинов в премиальных локациях, мероприятий с инфлюенсерами для съёмки пресс-фото. Мы создаём оформление, пригодное для пресс-съёмки, с премиальными материалами, фотостенами в качестве главного элемента и элегантными входными зонами. Пример:
проекты для Fila.
Финансы и банки
Финансовые бренды используют активацию бренда скорее деликатно, часто в контексте отраслевых мероприятий, спонсорства или премий. Мы создаём классически элегантное оформление в цветах шампань, крем и золото со сдержанной интеграцией логотипа. Из финансовой сферы мы работали, в частности, для Klarna.
Как измерить успех активации бренда
Активация бренда является измеримым маркетинговым инструментом. Ответственные за маркетинг могут оценить успех по конкретным показателям, которые в идеале заранее согласуются с отделом маркетинга или агентством.
Охват заработанных медиа. Сколько фото опубликовано, сколько сторис выложено, как часто используется хэштег?
Фотогеничным оформлением гости делятся особенно охотно.
Внимание прессы. Отраслевые СМИ, местная пресса, лайфстайл-журналы часто пишут о поп-ап мероприятиях
и активациях бренда. Редакционные материалы часто вызывают больше доверия, чем платная реклама, и достигают аудиторий, до которых сложно дотянуться классическими кампаниями.
Прямая конверсия. Сканирование QR-кодов, подписки на рассылку на месте, счётчики сэмплинга и
контакты с визиток становятся напрямую измеримыми точками конверсии. В поп-ап магазинах к этому добавляются прямые продажи на месте.
Последующие поисковые запросы. После хорошо продуманных активаций бренда число поисковых запросов по
бренду часто растёт в течение дней и недель после акции. Google Trends и инструменты бренд-трекинга делают этот эффект видимым.
Мы рекомендуем перед каждой активацией бренда определять чёткие KPI, чтобы после акции корректно измерить результат.
Логистика мобильных акций
Активации бренда часто мобильны, временны и логистически сложнее стационарного оформления мероприятий. У нас есть опыт решения типичных логистических задач:
Быстрый монтаж и демонтаж. На поп-ап акциях монтаж часто нужно завершить за несколько
часов, как и демонтаж. Мы разрабатываем модульные конструкции, которые быстро собираются и разбираются без потери визуального эффекта.
Удобство транспортировки. Роуд-шоу и акции в нескольких городах требуют конструкций, которые помещаются
в фургон. Мы разрабатываем разборные решения, устойчивые к транспортировке.
По желанию мы также берём на себя перевозку между площадками.
Несколько команд параллельно. Для крупных акций или быстрых сетапов в нескольких местах мы работаем
несколькими командами одновременно. Так даже масштабные акции реализуются в короткие сроки.
Погода и уличные условия. Активации бренда часто проходят в публичном пространстве. Мы
создаём ветроустойчивые конструкции на утяжелённых основаниях, по возможности выбираем места в тени и готовим для уличных акций план Б. При риске дождя согласовываем запасные решения, например павильон или место под навесом.
Разрешения для публичного пространства. Для акций в публичном пространстве, как правило, нужно
специальное разрешение на использование от компетентного ведомства (в зависимости от города, например Ordnungsamt или Straßenamt).
В зависимости от города его следует запрашивать за несколько недель. Мы помогаем Вам с подачей заявки, например эскизами и размерами планируемого оформления.
Частые вопросы об оформлении шарами
для активации бренда
1
Что такое активация бренда и при чём здесь воздушные шары?
Активация бренда (brand activation) означает прямую активацию эффекта бренда в физическом пространстве, часто в публичном пространстве, на поп-ап мероприятиях или во временных инсталляциях. В отличие от классической рекламы активация бренда построена на впечатлениях: потребители напрямую взаимодействуют с брендом.
Воздушные шары здесь работают особенно хорошо: они мгновенно привлекают внимание, фотогеничны, полностью адаптируются под бренд и логистически гибко применяются в разных местах.
4
Как работает мобильное поп-ап оформление в нескольких местах?
Мобильному оформлению нужны компактные транспортируемые конструкции, которые собираются и разбираются за несколько часов. Мы разрабатываем модульные конструкции, помещающиеся в фургон, и при турах по нескольким площадкам работаем несколькими командами параллельно. Частые форматы:
модульные фотостены, отдельно стоящие арки на утяжелённом основании, транспортируемые акцентные колонны. Во время туров по нескольким городам мы по желанию берём на себя и перевозку между площадками.
7
Вы работаете с маркетинговыми агентствами?
Да, и очень регулярно. Мы знаем типичные рабочие процессы маркетинговых агентств, можем быстро адаптировать концепции под существующий брендбук и работаем в тесной связке с аккаунт-менеджерами, концептуалистами и руководителями производства. Наше оформление задумано так, чтобы встраиваться в общую кампанию, а не спорить с ней. При необходимости мы работаем под NDA или без упоминания нашего бренда в сетапе.
2
Какие форматы активации бренда работают с оформлением шарами?
Проверенные форматы: поп-ап оформление в центре города, присутствие брендов на фестивалях и отраслевых мероприятиях, фотостены как повод для селфи и охвата в соцсетях, сэмплинг-акции с логотипными шарами как премиальными подарками, временное оформление витрин к открытиям или пикам кампаний, а также оформление мероприятий с инфлюенсерами для съёмки пресс-фото.
5
Какие разрешения нужны для активации бренда в публичном пространстве?
Для акций в публичном пространстве, как правило, нужно специальное разрешение на использование от компетентного ведомства (в зависимости от города, например Ordnungsamt или Straßenamt). В зависимости от города его следует запрашивать за несколько недель. Мы помогаем Вам с подачей заявки, например эскизами и размерами оформления. Важные моменты: безопасное расстояние до проезжей части, требования пожарной безопасности, при необходимости страхование гражданской ответственности, устойчивость конструкции даже при ветре.
8
Можете ли Вы изготовить логотипные шары в качестве подарков?
Да, это один из наших регулярных форматов. Мы поставляем фольгированные шары с индивидуальной печатью логотипа в фирменных цветах в количестве, подходящем для Вашей акции.
Мы делаем ставку на высокое качество шаров, чистую печать и максимально точные фирменные цвета, а не на стандартные рекламные шары с оптового рынка. Пожалуйста, заложите на печать и производство несколько недель.
3
Сколько стоит активация бренда с воздушными шарами?
Бюджет зависит от масштаба, объёма работ и места. Компактное поп-ап оформление на один день с фотостеной и акцентами требует заметно меньше ресурсов, чем многодневные акции с монтажом и демонтажом нескольких инсталляций или масштабные туры по нескольким городам и роуд-шоу.
После запроса Вы получите индивидуальное предложение на основе Вашего брифа.
6
Как измерить успех активации бренда?
Классические KPI: охват заработанных медиа (опубликованные фото, использование хэштега), внимание отраслевых СМИ, прямые контакты на месте (розданные сэмплы, визитки, сканирования QR-кодов), охват в соцсетях (просмотры сторис, отметки в постах, контент инфлюенсеров) и последующие поисковые запросы по бренду в дни после акции. Какие показатели имеют смысл, зависит от цели акции. Лучше всего определить их заранее вместе с Вашим агентством.
9
Как быстро Вы можете реализовать активацию бренда?
Простые концепции и компактное оформление мы, как правило, реализуем в течение нескольких недель после утверждения концепции. Для сложных сетапов со специальной печатью, несколькими площадками или масштабными конструкциями мы рекомендуем заметно больший запас времени. Если в публичном пространстве требуется разрешение, добавляется срок рассмотрения в ведомстве, который в зависимости от города может составлять несколько недель. Очень срочные сетапы мы тоже уже реализовывали, но с меньшим простором для творчества.
Планируете активацию бренда?
Поп-ап магазин, присутствие бренда в публичном пространстве, мероприятие с инфлюенсерами или роуд-шоу: мы создаём оформление, которое работает на охват, внимание прессы и прямую конверсию.
Коротко опишите бренд, формат, дату и цели. Как правило, мы отвечаем в течение 24 часов (в рабочие дни), а затем разрабатываем первые идеи концепции и индивидуальное предложение.
Мы с удовольствием работаем в тесной связке с маркетинговыми агентствами и бренд-менеджерами. По желанию под NDA и без упоминания нашего бренда.
Из Берлина. Для всей Германии.