Действительно ли оформление шарами окупается на открытиях?

Тот, кто планирует открытие, часто занимается такими темами, как реклама, кейтеринг, музыка, персонал, техника или промо-подарки. Оформление шарами, напротив, часто учитывают довольно поздно или вовсе забывают.

При этом наш опыт снова и снова показывает, что именно эта область относится к важнейшим составляющим успешного открытия.

Ведь главная сложность открытия заключается не в том, чтобы восхитить посетителей на месте.

Главная сложность в том, чтобы вас вообще заметили.

Главная сложность открытия

Многие компании вкладывают значительные суммы в свои продукты, услуги, интерьер и организацию.

Проблема, однако, в следующем:

Никто не может ничего купить, испытать или оценить, если даже не замечает, что идёт открытие.

Люди ежедневно проходят мимо магазинов, ресторанов, отелей, фитнес-клубов и компаний, не уделяя им особого внимания.

Открытие должно сломать этот автоматизм.

Оно должно дать понять:

Сегодня здесь происходит что-то особенное.

Именно в этом сила профессионального оформления шарами.

Внимание — предпосылка всего остального

На многих открытиях значительная часть бюджета уходит на кейтеринг, промо-подарки, музыку или другие пункты программы.

Всё это может иметь смысл.

Однако у всего этого есть решающий недостаток:

Они начинают действовать только после того, как посетитель уже пришёл.

Настоящая же задача — вообще привлечь внимание людей к мероприятию.

Ведь лучшая гастрономия, лучшая консультация, лучшая музыка или лучший продукт мало помогут, если потенциальные клиенты даже не замечают, что идёт открытие.

Поэтому, на наш взгляд, оформление входа — один из важнейших рычагов открытия.

Оно влияет на то, пройдут ли люди мимо или остановятся.

Заметят ли они вход или проигнорируют его.

Станут ли любопытными или продолжат свой путь.

У вас только одна попытка

Открытие невозможно повторить.

Второго первого впечатления не бывает.

Второго открытия не бывает.

Второго шанса вызвать тот же эффект внимания не бывает.

Именно поэтому заметности открытия никогда не стоит уделять второстепенное внимание.

Многие компании вкладывают значительные суммы в то, что посетители замечают только после того, как уже пришли.

Однако сначала вопрос должен звучать так:

Как вообще заставить людей остановиться и зайти?

Ведь в итоге есть разница, заметят ли открытие 50 человек или 1 000.

Большинство компаний тратят много времени на продукты, персонал и процессы. При этом часто недооценивают именно ту область, которая вообще заставляет людей остановиться, заинтересоваться и войти.

Внимание — не побочный эффект успешного открытия.

Внимание — его предпосылка.

Оформление шарами — больше, чем декор

Многие люди сначала воспринимают шары как чистый декор.

Для компаний же они часто выполняют совсем другую функцию.

Они служат как:

• Точка притяжения взгляда

• Ориентир

• Фотозона

• Место встречи

• Маркетинговый инструмент

• Сигнал открытия

Они уже издалека сообщают:

Сегодня здесь что-то особенное.

Особенно на открытиях именно это послание является решающим.

Люди следуют за вниманием

Интересный эффект на открытиях — внимание порождает ещё больше внимания.

Когда прохожие останавливаются, фотографируют или рассматривают инсталляцию, другие люди автоматически обращают на это внимание.

Любопытство заразительно.

Людей интересуют места, где уже остановились другие.

Поэтому заметные входные инсталляции уже десятилетиями работают на открытиях, юбилеях и маркетинговых акциях.

Первое впечатление решает

Открытие часто является первым контактом между компанией и потенциальными клиентами.

Этот момент формирует восприятие зачастую сильнее, чем многие последующие меры.

Профессионально оформленная входная зона передаёт внимание, ценность и вовлечённость.

Речь не о том, чтобы использовать как можно больше шаров.

Решающим является эффект.

Хорошо спланированная инсталляция может привлечь гораздо больше внимания, чем большое количество декора без ясной концепции.

Для каких компаний оформление шарами особенно оправдано?

Чаще всего оформление шарами используют на следующих открытиях:

• Розничная торговля

• Торговые центры

• Отели

• Рестораны

• Фитнес-клубы

• Автосалоны

• Медицинские практики

• Франчайзинговые точки

• Шоурумы

• Офисы компаний

Везде, где заметность, внимание и посещаемость играют важную роль.

Вывод

Окупается ли оформление шарами на открытиях?

На наш взгляд, более важный вопрос звучит так:

Можете ли вы позволить себе отказаться от внимания на открытии?

Ведь внимание — не просто ещё одна составляющая открытия.

Это предпосылка того, чтобы все остальные меры вообще могли сработать.

Тот, кто хочет привлечь людей к своему открытию, заполучить посетителей и оставить сильное первое впечатление, должен уделить оформлению входа столько же внимания, сколько и всем остальным составляющим мероприятия.

Ведь у вас есть только одна попытка, чтобы выделиться.