Пять лет HOLY: мир события в розовых, фиолетовых и пастельных тонах для двухдневного юбилея в Берлине
Нам доверили создать инсталляции из шаров к пятилетию компании HOLY в Берлине. Скульптурные колонны из шаров в розовых, фиолетовых и пастельных тонах, центральная сценография вокруг логотипа Holy и мир события, соответствующий энергии бренда. Реализовано в тесном сотрудничестве с Phoenix Berlin.
Пять лет — долгий срок в мире стартапов. За это время HOLY превратил идею трёх друзей из берлинской съёмной квартиры в бренд, который стал одним из самых заметных голосов на молодой, ориентированной на сообщество сцене напитков.
К юбилею компании HOLY объединил в Берлине сразу два повода в одном двухдневном мероприятии: один день для ближайшего сообщества инфлюенсеров, второй — для фанатов и клиентов. Нам доверили создать инсталляции из шаров и визуально сформировать мир события.
От проекта в общей квартире к берлинскому бренду
HOLY — берлинский стартап, который встряхнул немецкий рынок напитков порошковыми энергетиками. То, что пять лет назад началось как мысль в берлинской общей квартире, сегодня — один из самых известных брендов в своём сегменте с активным сообществом, ясным образом и совершенно собственным тоном.
Бренду с такой энергией на юбилей не нужен классический формат. Ему нужно визуальное присутствие, соответствующее его тональности: молодое, смелое и неповторимое.
Два дня, две аудитории, единая концепция
Задача была непростой. В первый день пришли инфлюенсеры из сообщества HOLY, во второй — фанаты и клиенты, которые хотели быть там лично. Оба дня должны были визуально работать как одно цельное впечатление и одновременно отражать характер своей аудитории.
Мы оформили пространство мероприятия так, чтобы оно выглядело как собственный мир HOLY. Не точечный декор, а сквозной визуальный язык, в котором у каждого угла есть функция и ничто не стоит там случайно.
Цветовая гамма, пришедшая прямо из бренда
Выбор цветов вытекал из продукта. Розовый, фиолетовый и пастельные тона напрямую подхватывают вкусовую линейку HOLY и переводят энергию бренда в визуальный язык, который работает в пространстве.
Вместо классического декора мероприятия мы сделали ставку на органические колонны из шаров, которые стоят в пространстве как скульптурные акценты. Они разряжают пространство, создают маленькие островки и делают так, чтобы атмосфера сгущалась в нескольких точках, а не концентрировалась в одном-единственном хотспоте.
Phoenix Berlin как партнёр по архитектуре мероприятия
Мероприятие такого масштаба никогда не создаётся в одиночку. Для юбилея HOLY мы тесно сотрудничали с Phoenix Berlin, которые отвечали за архитектуру мероприятия, LED-стены и эффектный диско-шар.
Нашей частью были инсталляции из шаров. Сила мероприятия заключалась в композиции. Свет, архитектура и оформление шарами переплелись так, что ни один компонент не стоял сам по себе, а каждый усиливал другой. Именно такая форма сотрудничества между специализированными подрядчиками превращает мероприятие в целостное впечатление. Мы рады будущим проектам с Phoenix Berlin.
Сцена как центральный момент бренда
В центре мероприятия была презентация новой линейки Holy Syrup — новинки, которая дополняет прежний мир порошков жидким форматом. Такая презентация продукта требует сцены, которая чествует продукт, не затмевая его.
Центральная сценография эффектно представила логотип HOLY, обрамлённый архитектурой мероприятия и дополненный нашими инсталляциями из шаров по краю сцены. Шары обрамляют логотип, не перекрывая его, и делают сцену естественным центром пространства. Для контента инфлюенсеров, фотосюжетов и презентации бренда это была главная точка притяжения. И одновременно визуальный якорь, который гости должны были запомнить, покидая мероприятие.
Колонны из шаров как места встреч
Пространству мероприятия такого размера нужно больше, чем просто красивый вид. Ему нужна продуманная визуальная хореография. Наши колонны из шаров были расставлены по пространству так, чтобы вокруг них естественно собирались группы, не блокируя поток мероприятия.
Каждая колонна тем самым стала одновременно местом встречи, фотосюжетом и носителем бренда. Именно эта многофункциональность отличает декор от ивент-дизайна.
Премиальный материал, который попадает в кадр каждого инфлюенсера
На мероприятии с высокой видимостью в соцсетях качество материала — не деталь на заднем плане. Каждый шар попадает на фото, в сторис или в рилс.
Мы работаем исключительно с шарами Sempertex из латекса натурального каучука. Sempertex сертифицирована по ISO 9001, ISO 14001 и ISO 45001, а шары проверены по стандарту EN 71. В органической колонне, как у нас, используются разные размеры и оттенки — от пастельных тонов до насыщенных акцентных цветов. Каждый шар устанавливается отдельно, каждая позиция подчиняется логике, и всё же в итоге целое выглядит так, будто выросло само. В этом разница между монтажом и постановкой.
То, что выглядит легко, — это подготовка
То, что за два насыщенных дня мероприятия кажется непринуждённым, — результат многих часов сосредоточенной работы по монтажу. Перед каждым нашим мероприятием есть план, каждый квадратный метр продуман заранее, каждая позиция шаров определена заранее.
Монтаж прошёл до начала мероприятия, чтобы HOLY смог вовремя встретить гостей в полностью выстроенном мире. Именно эта подготовительная работа отличает декор от постановки, которая остаётся в памяти.
Почему такие проекты двигают нас вперёд
HOLY — именно тот тип клиента, с которым нам нравится работать. Молодой бренд с ясным визуальным языком, настоящим поводом и смелостью решиться на собственный образ. Плюс такой партнёр, как Phoenix Berlin, с которым сотрудничество шло гладко и на равных.
Такие проекты показывают, что возможно, когда бренд, архитектура и постановка работают вместе, а не существуют параллельно. И они — одна из причин, почему мы так любим сопровождать берлинские бренды.
Große Spiegelkugelinstallation innerhalb eines modernen Eventspaces in Berlin für ein Marken- und Ne Organische Ballonsäule in Weiß, Rosa und Violett für ein Firmenevent in einer modernen Berliner Even Eventlocation mit großflächiger HOLY Markenprojektion während eines Business- und Networkingevents i
Планируешь запуск продукта, юбилей компании или брендовое мероприятие в Берлине или по всей Германии? Мы создаём инсталляции из шаров, которые подходят твоему бренду.
Комментарии