HOLY 5周年：ベルリンでの2日間の周年記念を彩ったピンク、パープル、パステルのイベントワールド
ベルリンで開催されたHOLYの創業5周年記念イベントのバルーンインスタレーションをデザインさせていただきました。ピンク、パープル、パステルの彫刻のようなバルーンコラム、Holyロゴを中心としたステージデザイン、そしてブランドのエネルギーにふさわしいイベントワールド。Phoenix Berlinとの緊密な連携のもとで実現しました。
スタートアップの世界で5年は長い時間です。その間にHOLYは、ベルリンのシェアハウスで3人の友人が思いついたアイデアから、若くコミュニティ主導の飲料シーンで最も影響力のある声の一つとなるブランドへと成長しました。
創業記念にあたり、HOLYはベルリンで二つの場面を2日間のイベントとして組み合わせました。1日目は最も身近なインフルエンサーコミュニティのために、2日目はファンと顧客のために。私たちはバルーンインスタレーションをデザインし、イベントワールドのビジュアルを形づくらせていただきました。
シェアハウスのプロジェクトからベルリンのブランドへ
HOLYは、パウダータイプのエナジードリンクでドイツの飲料市場を揺るがしたベルリンのスタートアップです。5年前にベルリンのシェアハウスで生まれた一つの考えは、今ではこの分野で最もよく知られたブランドの一つとなり、活発なコミュニティ、明確なルック、そして独自のトーンを持っています。
これほどのエネルギーを持つブランドの周年記念に、ありきたりな形式は必要ありません。必要なのは、そのトーンにふさわしいビジュアル表現です。若く、大胆で、唯一無二であること。
2日間、2つのターゲット、一貫したコンセプト
課題は簡単ではありませんでした。1日目にはHOLYコミュニティのインフルエンサーが、2日目には直接参加したいファンと顧客が訪れます。両日とも、視覚的に一つのつながった体験として機能しつつ、それぞれの来場者の個性を映し出す必要がありました。
私たちは、イベントスペースがまるで独自のHOLYワールドのように感じられるようデザインしました。点在する装飾ではなく、すべての隅に役割があり、何一つ偶然そこに置かれているものはない、一貫したビジュアル言語です。
ブランドから直接生まれたカラーワールド
色選びは製品から自然に導かれました。ピンク、パープル、パステルトーンはHOLYのフレーバーの世界を直接取り入れ、ブランドのエネルギーを空間の中で機能するビジュアル言語へと翻訳しています。
従来のイベント装飾ではなく、私たちはスペースの中に彫刻のようなアクセントとして立つオーガニックなバルーンコラムを採用しました。コラムは空間に軽やかさを与え、小さな島をつくり、雰囲気が一つのホットスポットに集中するのではなく、複数の場所で凝縮されるようにしています。
イベント建築のパートナー、Phoenix Berlin
これほどの規模のイベントが、単独で生まれることはありません。HOLYの周年記念では、イベント建築、LEDウォール、そして圧巻のミラーボールを担当したPhoenix Berlinと緊密に連携しました。
私たちの担当はバルーンインスタレーションでした。このイベントの強さは構成にありました。照明、建築、バルーン装飾が見事にかみ合い、どの要素も単独で存在するのではなく、互いを高め合っていました。専門分野同士のこうした協働こそが、イベントを総合的な体験へと変えるのです。Phoenix Berlinとのさらなるプロジェクトを楽しみにしています。
ブランドの中心的な瞬間としてのステージ
イベントの中心は、新しいHoly Syrupラインの発表でした。これまでのパウダー製品に液体の形態を加える新製品です。こうした製品発表には、製品を主役に据えながらも、その輝きを奪わないステージが必要です。
中央のステージデザインでは、HOLYのロゴを際立たせ、イベント建築で縁取り、ステージの両端に私たちのバルーンインスタレーションを添えました。バルーンはロゴを覆い隠すことなく縁取り、ステージを空間の自然な中心にします。インフルエンサーのコンテンツ、フォトモチーフ、ブランド演出にとって、ここが中心的な拠点でした。そして同時に、ゲストがイベントを後にするときに記憶してほしい視覚的なアンカーでもありました。
交流の場としてのバルーンコラム
これほどの規模のイベントスペースには、見た目の良さ以上のものが必要です。考え抜かれたビジュアルの振り付けが必要なのです。私たちのバルーンコラムは、イベントの流れを妨げることなく、人々がごく自然にその周りに集まれるようにスペース全体に配置しました。
それによって、それぞれのコラムが交流の場であり、フォトモチーフであり、ブランドの担い手でもあるという存在になりました。こうした多機能性こそが、装飾とイベントデザインを分けるのです。
インフルエンサーが一緒に撮影するプレミアム素材
SNSでの露出が多いイベントでは、素材の品質は背景の些細なことではありません。すべてのバルーンが写真、ストーリーズ、リールに映り込むのです。
私たちは、天然ゴムラテックス製のSempertexバルーンのみを使用しています。SempertexはISO 9001、ISO 14001、ISO 45001の認証を取得しており、バルーンはEN 71に基づく試験を受けています。私たちのようなオーガニックなコラムには、パステルトーンから力強いステートメントカラーまで、さまざまなサイズと色合いが使われます。一つひとつのバルーンを個別に配置し、すべての位置には理由がありますが、それでも最終的には自然に育ったかのように見えます。それが、設営と演出の違いです。
軽やかに見えるものは、準備のたまもの
丸2日間のイベントで何の苦もなく見えるものは、何時間にもわたる集中した設営作業の成果です。私たちのイベントにはすべて事前の計画があり、すべての平方メートルを前もって検討し、すべてのバルーンの位置をあらかじめ決めています。
設営はイベント開始前に行い、HOLYが完成した世界で時間どおりにゲストを迎えられるようにしました。こうした準備作業こそが、単なる装飾と記憶に残る演出との違いを生むのです。
こうしたプロジェクトが私たちを前進させる理由
HOLYは、まさに私たちが一緒に仕事をしたいタイプのお客様です。明確なビジュアル言語、本物の機会、そして独自のルックに挑む勇気を持った若いブランド。そこにPhoenix Berlinのように、スムーズに対等な立場で協働できるパートナーが加わりました。
こうしたプロジェクトは、ブランド、建築、演出が並んで存在するのではなく協働したときに何が可能になるかを示しています。そしてそれは、私たちがベルリンのブランドに寄り添うことをこれほど楽しんでいる理由の一つでもあります。
Große Spiegelkugelinstallation innerhalb eines modernen Eventspaces in Berlin für ein Marken- und Ne Organische Ballonsäule in Weiß, Rosa und Violett für ein Firmenevent in einer modernen Berliner Even Eventlocation mit großflächiger HOLY Markenprojektion während eines Business- und Networkingevents i
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